• Observei uma pequena discrepância nos números de visitas entre o Webmaster Tools e o Analytics;
• Para funcionar é fundamental se pesquisar utilizando sempre o mesmo período de tempo;
• Escolhi apenas 10 palavras-chave para exemplificar o processo;
• Não posso divulgar as palavras-chave para proteger os interesses deste cliente em particular;
• Desculpas pelo excesso de termos em Inglês, cheguei a uma semana e prometo melhorar.

Recentemente vimos ótimas atualizações feitas pela Google ao Webmaster Tools e gostaria de descrever abaixo uma forma em que eu utilizo estas novas informações a fim de optimizar ainda mais a seleção de palavras-chave, e mostrar como nem sempre a palavra-chave mais clicada é necessariamente a mais lucrativa.

Tenho que apresentar resultados, e apesar da quantidade de cliques ter importância, o tal to ROI sempre fala mais alto.

Na ilustração abaixo, vemos parte da nova interface, onde é possível ver dados por query (termo utilizado na busca), quantas impressões o termo teve em determinado período de tempo e quantas vezes cada termo foi clicado.  Isto é, sem duvida nenhuma, uma grande melhora na qualidade das informações fornecidas.

Uma das minhas maiores frustrações é que o webmaster tools não conecta diretamente com o Analytics e/ou AdWords da mesma forma com que estes 2 (Analytics e AdWords) se conectam. Logo, temos um pouquinho de trabalho braçal no Excel pela frente se quisermos conectar os dados oferecidos pelos 3 serviços.

No Webmaster Tools posso organizar a lista por: Impressões, Cliques e CTR% (Clickthrough Rate) e em cada caso a minha lista muda um pouco afinal nem sempre o termo que aparece mais e o mais clicado. Abaixo, 10 termos (palavras-chave) por ordem de:

Cliques

Impressões

CTR% (% de quantos cliques dentro do universo total de impressões)

Note, por exemplo, que a palavra chave mais clicada não tem necessariamente o melhor CTR, e a com mais impressões também não e necessariamente a mais clicada.

Tudo isso é ótimo, porem eu quero (e preciso de mais), então vou conectar “na marra” os dados do Webmaster Tools com o Analytics e AdWords e descobrir qual de fato é a mais importante.

Tenho muito mais interesse em saber que palavras-chave me trazem melhor retorno financeiro do que simplesmente cliques. Da mesma forma com que nem sempre a mais vista é a mais clicada, nem sempre a mais clicada vende mais…

Através de gols, E-commerce e conversões temos a oportunidade de ver que palavras-chave são as mais rentáveis No Analytics com os “Custom Reports” (Relatórios Personalisados) posso ver:

Que termos orgânicos provenientes do Google geraram mais goals..

… e também que termos geraram vendas e quanto dinheiro foi obtido através destas vendas…

é possível se associar um valor financeiro para cada gol e, através da implementação de e-commerce tracking, passar o valor exato de cada venda no momento da conversão.

No analytics podemos também:

1- Selecionar o mesmo período de tempo utilizado nos reports do Webmaster Tools;

2- Navegar para –> Traffic Sources > Search Engines > Google > non-paid

3- Clicar nas tabs de Goals e de E-commerce

Agora é possível pegar os dados das mesmas top 10 palavras-chave utilizada nos reports to Webmaster Tools…

Somo à minha lista no Excel dados dos termos que trouxeram mais gols e dinheiro em que as visitas vieram do Google (não PPC).

Isso, junto com os novos dados fornecidos pelo Webmaster Tools, me permite associar as informações e somar novas colunas a minha planilha:

Veja só que interessante, o termo mais lucrativo, não foi o mais clicado, nem o com mais impressões ou CTR… Foi a humilde “Keyword 06″ que teve apenas 140 cliques (de acordo com o webmaster tools) ou 188 cliques (de acordo com o Analytics) e gerou U$ 770.00 dólares

Esta palavra-chave me trouxe entre quatro e cinco dólares e meio por clique! Se eu estiver pagando menos do que isso no PPC maravilha, se for trafego orgânico então fantástico!

Espero que tenham gostado.

Koki

Nascido em Nova Iorque, EUA, formado em Comunicação Social (Jornalismo) pela PUC-Rio. Trabalha com produção web nos EUA desde que se formou em 1997. Designer, programador e profissional de marketing já trabalhou em projetos com a Microsoft, AOL, SEBRAE-SP e Starwood Hotels. Sempre curioso e atualizado, faz questão de entender todas as etapas no processo de criação de um website. Atualmente trabalha em Miami como SEM e Head Affiliate Manager na FlexOffers.com – uma rede de affiliate marketing.

Conectando Dados do Webmaster Tools com Analytics e AdWords is a post from: Brasil SEO

O Bounce Rate (ou taxa de rejeição) é uma métrica que tem o valor da taxa de visitantes que entram e saem do seu site sem visitar outras páginas dividida pelo total de visitantes dessa página.

O tempo de permanência de um usuário em uma página é calculado da seguinte forma: você entra na página A, e tempo depois você acessa página B. O tempo na página A é igual a (Hora de acesso da página B) – (Hora de acesso da página A). Se você acessar uma página e logo depois fechar seu browser ou mesmo voltar, o tempo nessa página é igual a 0. Ou seja, se o tempo na página é igual a 0, é considerado bounce rate. Você pode encontrar mais informações sobre medidas de tempo aqui.

A partir desse tempo se obtém o tempo médio de visita nas páginas e em seu site todo.

As páginas baseadas em Flash ou mesmo Ajax, por não serem carregadas frequentemente, possuem um bounce rate alto. Para contornar isso, você deve fazer o track para virtual pageviews, que é encontrado no próprio Google Analytics.

O bounce rate pode ser usado para verificar a qualidade das suas visitas e determinar se as páginas do seu site, principalmente as de entrada, cumprem seu papel de enviar tráfego para outras páginas que podem ser de maior interesse.

Quanto maior forem as taxas de bounce rate, significa que a usabilidade de seu site não é boa, ou que por uma eventual busca o usuário não encontrou em seu site o que ele realmente desejou. Portanto, recomenda-se revisar também o SEO de seu site.

Caso seu Bounce Rate esteja alto, essas dicas abaixo podem te ajudar:

• Faça algum tipo de interação com o usuário;
• Dê uma boa usabilidade ao usuário, não colocando muitas propagandas
• Pense em combinação de cores que sejam as melhores possíveis para o usuário.

Para o caso de blogs, essas dicas também podem ajudar:

• Convide de alguma forma o usuário a fazer algum comentário em cada post;
• Faça uma listagem de posts relacionados no final de cada post.

Quanto as dúvidas se o Google usa esses dados na criação das SERPs, a palavra oficialmente deles é que eles não utilizam. Nesse vídeo, o Matt Cutts responde uma pergunta semelhante.

Espero que esse post tenha solucionado a dúvida de muitos, e que as dicas possam ajudar bastante. Até a próxima.

Bounce Rate: Entenda Como Funciona a Taxa de Rejeição is a post from: Brasil SEO

Hoje darei um introdução sobre Google Analytics e como esta ferramenta pode ajudar na usabilidade, acessibilidade e SEO.
Como todos já leram no post anterior, usabilidade é a facilidade de navegação de um site. SEO são técnicas de otimização de websites.

Mas, o que é Acessibilidade?

Acessibilidade é um termo que se refere em como um dado objeto, produto ou serviço é acessível a todos. No nosso caso, estamos nos referindo a web, e mais precisamente em sites. O principal foco da acessibilidade é a não restrição em navegadores.

O que é Google Analytics?

Google Analytics é um serviço gratuito oferecido pelo Google para o monitoramento de seu site. Através dele é possível coletar valisosas informações sobre o site, como por exemplo por qual navegador um usuário visitou seu site, quanto tempo ele navegou no site, em qual país ele se encontra e muitos outros recursos.
Através de vários do seus recursos, o Google Analytics é importante para coletar muitas informações e auxiliar na melhora da acessibilidade, usabilidade e SEO.

SEO

O Google Analytics informa quais são as palavras-chave mais utilizadas para o acesso do site. Ele também informa qual o link que levou usuários a entrarem em seu site. Ele é uma ótima ferramenta para acompanhar análises de SEO.

ACESSIBILIDADE

O Google Analytics, através de estatíticas, informa qual o navegador mais utilizado, de qual país ou região veio o acesso, qual resolução é mais utlizada. Através do Analytics é possível melhorar e muito a acessibilidade do site focando em qual público se quer atingir.

USABILIDADE

Através do Google Analytics é possível fazer melhorias na usabilidade do site. Ele oferece recursos que podem mostrar quais os pontos mais acessados do site, em qual ponto teve mais desistência, por quanto tempo o usuário utilizou o site dentre outros recursos.

Como implementar o Google Analytics nas paginas do seu site?

1º Se não tiver uma conta do gmail, crie.

2º Acesse o site http://www.google.com/analytics/ e entre com seu e-mail e seu login

3º Cadastro do site – Neste passo será pedido a URL do site, nome da conta, o local e o fuso horário. Após ter preenchido, aparecerá outro formulário com nome, telefone, país..

4º Leia e aceite os termos de condição

Após estes passos seu cadastro será completado e você receberá um código em javascript que deverá ser colocado em todas as páginas de seu site.

OBS: Com a mesma conta é possível cadastrar vários websites e para cada um deles será enviado um código diferente.

Espero ter ajudado com este post!

Enviem Comentários!

Até o próximo post!

Google Analytics: Ajudando na Usabilidade, Acessibilidade e SEO de um Website is a post from: Brasil SEO

Para utilizar a análise de benchmarking, é necessário compartilhar suas estatísticas, anonimamente, com este serviço. Isso pode ser configurado a qualquer momento em “Edit Account and Data Sharing Settings”. Da mesma forma que você não terá acesso aos dados de competidores específicos, eles não terão acesso direto aos seus. Seus dados são apenas somados às estatísticas gerais.

Por outro lado, se você não deseja fazer parte das análises de benchmarking, pode compartilhar seus dados apenas com os produtos do Google, isso ativará novos recursos na sua conta do Adwords, Adsense e nos outros serviços do Google.

Aqui vai um screenshot da nova ferramenta:

Google Analytics – Compartilhamento de Dados & Benchmarking is a post from: Brasil SEO