MSN

Ae pessoal da BrasilSEO, mais uma novidade lançada pelo maiores players do mercado de buscas agora para
ajudar webmasters no combate ao conteúdo duplicado.

Os 3 maiores motores de busca da web (Google, Yahoo e MSN Live Search) uniram-se para criação de um formato que permita ao webmaster especificar publicamente qual a versão preferencial de uma URL. Dessa maneira websites que possuem uma grande quantidade de múltiplas URL´s com conteúdos idênticos ou similares serão melhor controlados. Será possivel dizer ao motor de busca qual é a URL preferêncial (ou canônica) dentre esse conjunto de múltiplas URL´s, garantindo a relevância para o conteúdo apresentado além de controlar qual a melhor URL a ser mostrada nos resultados de busca.

Vamos utilizar como exemplo o site de vendas de Swidish Fish ( doce de goma colorido em forma de peixe ) sugerido no blog oficial do Google Webmasters Central.

Por exemplo, vamos imaginar que a versão preferencial de uma URL desse site fosse essa aqui:

[http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish]

Mas tanto os usuários do site quanto o Googlebot pudessem acessar esse conteúdo de diversas outras URL´s. Mesmo que o conteúdo principal dessas URL´s seja o mesmo que aquele apresentado na URL preferencial, estas páginas podem apresentar uma pequena variação deste conteúdo simplesmente pelo fato de serem paginas parametrizadas que referenciam uma determinada categoria ou um parâmetro de ordenação:

[http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy]

ou até mesmo apresentarem conteúdos “idênticos” mas para URL´s diferenciadas por section ID´s ou parâmetros de rastreamento (tracking parameters):

[http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678]

Para evitar toda essa confusão agora é possivel utilizar a tag com o atributo rel=”canonical” referenciando a URL preferencial dentre esse conjunto de múltiplas URL´s em seu site quando houver. No nosso exemplo ficaria assim:

[<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" >]

A URL acima referencia a versão preferencial do nosso exemplo e deve ser adicionada no cabeçalho de todas outras múltiplas URL´s com conteúdo duplicado e derivadas da versão canonica.

Dessa maneira o Google entenderá que todas essas duplicatas referem-se a URL preferêncial:

[http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish]

O mais interessante é q todas os outros atributos relacionados as essas URLs como PageRank também serão transferidos. Outro ponto importantíssimo é que essa tag agiria de forma similiar a um redirecionamento 301 pelos seguintes motivos:

• Os links que seguem para as páginas desse conjunto de múltiplas URL´s seriam consolidados apenas para a URL especificada como canônica.
• Além disso os motores de busca considerarão essa URL como sendo uma dica forte sobre a melhor URL a ser indexada. O termo “dica forte” foi utilizado pelo próprio engenheiro da equipe de indexação do Google.

Bom fica ai uma dica importante para webmasters que controlam sites com problema de conteúdo duplicado gerado por páginas parametrizadas. Mais uma grande ajuda oferecida pelo Google.

O post original foi apresentado no Blog Oficial do Google Webmaster, recomendo sua leitura na íntrega.

Hoje vou começar uma série de artigos sobre o que occoreu no Search Engine Strategies 2008. Para começar vou falar sobre a palestra de Satya Nadella, que trabalha na área de busca e propaganda da Microsoft.

A palestra teve como foco principal mostrar as novas tendências da busca e como utilizar isso a seu favor. Nadella mostrou, que segundo dados da microsoft quase 50% dos usuários passam mais de 30 minutos procurando pela mesma coisa, 50% repetem a busca que fizeram anteriormente, e que agora a busca deve ser baseada na experiência do usuário e não somente nas palavras-chave.

Foi falado ainda sobre as novas estratégias na busca da Microsoft como inovações que estão sendo feitas no modo de busca e novas ferramentas que ainda não estão disponíveis no Brasil. Na página de busca da microsoft nos EUA, eles estão colocando como imagem de fundo um atleta de algum esporte olímpico.

É sempre importante acompanhar as mudanças nos buscadores, principalmente para quem atua na área de Otimização de sites (SEO).

Quem está por dentro dos assuntos da Web em geral, como SEO, Web 2.0, Search Marketing, entre outros, conhece bem a antiga disputa do gigante dos buscadores, o Google, com seus clássicos rivais: Yahoo e MSN. Este panorama de disputas está prestes a mudar com a chegada do novo buscador que promete superar o Google em suas buscas: o Cuil.

O Cuil entrou em operação nesta última segunda-feira (28/ 07/ 2008) indexando mais de 121 bilhões de páginas e com um investimento estimado de 33 milhões de dólares.

Porque o nome “Cuil”?

Criado por quatro ex-funcionários do Google:

• Anna Patterson: Ex-arquiteta de buscas do Google, e idealizadora do projeto Cuil
• Tom Costello: Criador de uma ferramenta de análise de buscas da IBM
• Russel Power: Ex-engenheiro do Google.
• Louis Monier: Ex-engenheiro do Google.

A idéia de se chamar o novo buscador de “Cuil” foi porque sonoramente pronuncia-se “cool” que em inglês significa “legal”.

Quais as grandes inovações?

Em termos de design, o Cuil em sua página inicial conta com um fundo de cor preta, diferente do rival Google que tem a cor branca de fundo. Em termos de usabilidade a página inicial do Cuil se assemelha muito a do Google possuindo basicamente o logotipo do site mais acima, uma caixa de texto para se escrever as palavras a serem pesquisadas logo abaixo do logo, um botão de “search” que inicia as buscas e alguns links mais abaixo da caixa de texto.

Mas a inovação mais notável se encontra na exibição dos resultados de buscas: diferentemente do Google que exibe seu resultado de busca em forma de lista na vertical, tendo os sites considerados mais relevantes acima seguido pelos sites menos relevantes; o Cuil exibe seu resultado de busca em forma de colunas:

• Busca Google:

• Busca Cuil:

Uma das questões levantadas por alguns usuários é a respeito de qual coluna representaria os sites mais relevantes, ficando as vezes a dúvida entra a coluna esquerda ou a coluna de centro. Dúvida que não ocorre em outros buscadores.

Uma outra inovação interessante é que o Cuil não apresenta a meta tag description nos resultados de buscas, fazendo com que uma parte do texto interno apareça no lugar desta. Outra diferença em relação ao rival Google.

Sobre as meta tags keywords, foi disponibilizado uma caixa na lateral direta na ultima coluna, onde a cada pesquisa o Cuil apresenta algumas keywords complementares das palavras-chave pesquisadas, que podem ser do interesse do usuário.

O Algorítmo Inteligente de Busca do Cuil

Um fator interessante e inédito no Cuil é o uso de algorítmos de inteligência artificial no processo de busca. Após observar várias buscas no Cuil, os resultados levam a conclusão de que há um certo “aprendizado” sobre a preferência de diferentes usuários na busca por um determinado assunto, buscando assim apresentar resultados cada vez mais relevantes.

Será que o CUIL tem chance de superar o Google?

O Cuil apresenta algumas inovações em relação ao sistema de busca tradicional do Google, algumas melhores outras piores. Assim como toda ferramenta nova, o Cuil traz novas proposta, visual inovador e novas funcionalidades em relação ao sistema de busca tradicional do Google.

Eu acredito que mesmo com todas essas inovações, o Cuil terá que percorrer um caminho muito longo para competir de igual para igual com o Google. Muitas ferramentas de extrema utilidade como o Google Analytics, Google Trends, Google Webmaster Tools, Google Maps, entre outros e serviços como o Google Adsense não encontram equivalentes no Cuil, além de muitas outras facilidades na busca como o Google dispõe.

Bom deixo aí registrada a minha opinião sobre esse novo buscador que promete fazer frente ao gigante das buscas online. Opinem sobre o que vocês acharam do Cuil em forma de comentário, para que possamos discutir opiniões

Abraços!

De acordo com The Wall Street Journal, nesta quinta-feira (12/06) O Yahoo! encerrou as negociações com a Microsoft e está próximo de fazer uma parceria com o Google. Segundo o Yahoo!, as negociações terminaram pois a Microsoft estava somente interessada no setor de busca e não em toda a companhia.

A parceria com o Google gira em torno de publicidade em buscas. Em relação a esse negócio, o conselho do Yahoo decidiu que “tal transição não seria consistente com a visão da companhia de convergência dos setores de busca e publicidade, deixaria a companhia sem uma busca independente, algo encarado como crítico para sua estratégia no futuro e não estaria nos melhores interesses dos acionistas do Yahoo”.

O Yahoo! anunciou que passará a utilizar os anúncios do Google juntamente com os resultados de buscas de seu próprio mecanismo. A estimativa da parceria, de acordo com a Yahoo, movimentará cerca de 800 milhões de dólares nos primeiros 12 meses gerando algo entre 250-450 milhões de dólares em fluxo de caixa no primeiro ano. O acordo tem duração de 10 anos. Mesmo assim a Yahoo! está aberta para parcerias com outras empresas, ou seja, não é de exclusividade com o Google. Também a Yahoo pretende explorar sua plataforma de publicidade Panama além da plataforma do Google.

Depois de vários acontecimentos envolvendo a compra da Yahoo!, a Microsoft, que tenta entrar na briga com o Google pelo mercado de publicidade online, encerrou a data do último prazo para a aquisição da Yahoo!. Com isso, as ações da Yahoo! despencaram e agora é ela que procura um acordo alegando que foi apenas uma estratégia para aumentar o valor de venda e que na verdade não esperavam atingir o valor pedido.

Como vimos, os papéis estão trocados e agora é a Microsoft que está demonstrando pouco interesse na compra, o que provavelmente é uma jogada para deixar que os próprios acionistas da Yahoo! forcem a diretoria a baixar os preços até um valor justo.

Temos novidades em dois dos principais buscadores da web: Yahoo! e MSN. Vamos a elas:

MSN

No mês de fevereiro o MSN anunciou duas novas características para o MSNbot que reduzem o tráfego entre o server de seu site e o MSNbot (compressão HTTP e GET condicional), agora o MSN avisa que pode haver um aumento na quantidade de visitas do MSNbot aos sites nas próximas semanas, já que este deve passar atualizando sua base de dados.

O MSN recomenda que você verifique seu robots.txt para garantir que as páginas de seu site não estejam sendo bloqueadas.

Como deve haver uma atualização total no banco de dados o número de requisições HTTP pelo MSNBot deve aumentar, se este número for muito grande você pode colocar um atraso (delay) entre as requisições usando o seguinte comando no robots.txt

Crawl-delay: 5

O 5 representa 5 segundos de intervalo entre requisições.

Yahoo!

Depois da atualização no Slurp chega a vez dos algoritmos de posicionamento ser modificado. Não se sabe ao certo o que deve mudar mas é bom ficarmos alertas pois é possível que, com mudanças nos algoritmos, os sites mudem de posição.

Até a próxima!

Com o intuito de maximizar o valor de suas ações a Yahoo! anunciou que a partir da próxima semana vai iniciar testes, que disponibilizarão anúncios do Google Adsense nos resultados de suas buscas. Apesar disso deixou claro que este teste não significa que uma parceria comercial seja firmada. Segundo a empresa, os testes vão durar 2 semanas e englobarão aproximadamente 3% das buscas realizadas a partir do Yahoo! Search.

Quem não gostou muito foi a Microsoft, que declarou “Qualquer acordo definitivo entre o Yahoo! e o Google iria consolidar mais de 90% do mercado de publicidade em buscas nas mãos do Google. Isso tornaria o mercado muito menos competitivo.”, e completou “A nossa proposta continua a ser a única alternativa que oferece aos acionistas do Yahoo! um valor justo por suas ações.”

Enquanto a briga entre as gigantes continua, torcemos todos para que o resultado da disputa seja positivo, primeiramente para nós, usuários!

Neste post vou mostrar como cadastrar seu site no MSN Webmaster Tools, que é a ferramenta para webmasters do MSN. Lembrando que otimização de sites não é só para o Google, é sempre bom se preparar para todas as ferramentas de busca.

Você precisa ter uma Windows Live account (conta do MSN).

1. Entre no MSN Webmaster Tools
2. Após logado você terá uma tela como essa:

1. Preencha os campos do formulário:
   • Web address: Endereço do site
   • Sitemap address: Endereço do sitemap do site (se houver)
   • Metódo de verificação:
     • Look for an XML file I’ll add to the website: adicionar um arquivo XML ao site
     • Look for a META tag I’ll add to the home page file: adicionar uma META tag à homepage
   • Sign me up for the way cool and at most monthly newsletter for webmasters: receber o boletim mensal para webmasters
2. Fazer a validação pelo método especificado:
   • Arquivo XML: Adicione a pasta inicial de seu site um arquivo chamado LiveSearchSiteAuth.xml com o conteúdo mostrado na página do MSN Webmaster Tools
   • META Tag: adicionar a META Tag especificada dentro da tag HEAD da sua homepage.

Pronto, após este passo você poderá ver como o MSN vê o seu site, em um próximo post vou explicar as funcinalidades dessa ferramenta, até mais!

Olá leitores do BrasilSEO.com.br! Vamos discutir um pouco sobre ferramentas de busca. As informações a seguir foram baseadas a partir do trabalho de conclusão de curso do aluno Cassiano Travareli e do aluno Vitor Zaninotto do curso de Ciência da Computação da Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI).

Os termos ferramentas de busca, motores de busca, motores de pesquisa, buscadores ou em inglês Search Engines nada mais são que serviços de buscas na internet. São os famosos sites de busca que os usuários usam como Google, Yahoo, MSN, Cadê, etc.

Estrutura de um Buscador

De modo geral, todas as ferramentas de busca são basicamente formadas por três componentes essenciais:

Crawler, spider ou robot: são programas de computador que percorrem os websites na Internet através de seus links para catalogar o conteúdo dos sites. Periodicamente os crawlers visitam os sites para catalogar novos links e conteúdos. Cada ferramenta de busca possui o seu crawler. Os mais conhecidos são o Googlebot (do Google), Inktomi Slurp (do Yahoo!) e o MSNBot (do MSN.com).

Índice (index): é o banco de dados onde são armazenadas as informações coletadas pelo crawler. Quando um usuário realiza uma pesquisa em uma página busca, ele estará consultando o índice da ferramenta de busca e não procurando diretamente na internet. Então sites que não forem indexadas no índice ou banidas não aparecem nos resultados da busca.

Interface de busca: interface gráfica pelo qual o usuário interage com a ferramenta de busca para efetuar suas buscas, ou seja, a página de busca propriamente dita.

Termos Importantes

Para compreender melhor os fundamentos das ferramentas de busca, é necessário entender alguns termos.

Palavras-chave: são as palavras que o usuário digita na interface de busca para encontrar os sites relativos a um determinado assunto.

Cache: as ferramentas de busca possuem uma cópia do conteúdo de cada website em seu índice. Esta cópia é chamada de cache. As ferramentas de busca atualizam seu índice com visitas periódicas ao site, assim ele sempre será atualizado. Na maioria dos buscadores é possível ver o cache atual de uma página. No Google por exemplo, em um resultado de busca, basta clicar em Cache ao lado de um dos resultados para ver a versão do site que está no índice.

Spamming: é uso abusivo de técnicas de otimização que tornam uma página artificial voltada para a ferramenta de busca e não para o visitante da página. Atualmente essas ferramentas possuem algoritmos muito complexos que verificam o uso dessas técnicas. Esse artifício para enganar os buscadores é chamado de Black Hat SEO (chapéu preto) ao contrário das técnicas corretas para otimização de websites chamadas de White Hat SEO (chapéu branco). Sites que utilizam técnicas de Black Hat SEO podem ser penalizados com seu banimento dos resultados de busca.

Espero que eu tenha ajudado muita gente que gosta de fazer marketing para sites de busca! Comentem ou mandem dúvidas.

Diferentemente da publicidade paga, SEO não é uma ciência exata.

Os algoritmos das search engines são considerados alguns dos maiores segredos da tecnologia atualmente, nem mesmo os próprios desenvolvedores conhecem seu funcionamento por completo. Além disso, esses algoritmos estão em constante atualização, o que dificulta ainda mais o trabalho de otimização, pois juntamente com a evolução das search engines ocorre a evolução da SEO.

Algum tempo atrás, SEO era simplesmente cadastrar seu site em diretórios e comprar links. Hoje observamos uma otimização completamente diferente, baseada em qualidade de conteúdo, SMO, usabilidade, código fonte, etc. A verdade é que não há padrões rígidos para seguir, apenas uma coleção de opiniões. Primeiros resultados não podem ser garantidos, visto que não há controle sobre a duração e posicionamento de keywords ou estabilidade das SERPS. Você pode estar na primeira posição hoje e ser removido do índice amanhã, sem nenhuma garantia.

Por estes motivos, não existem organizações oficiais ou autoridades de certificação em SEO. Existem sim, muitos cursos, que emitem certificados de CONCLUSÃO. Não faz sentido a existência de uma certificação sobre um conhecimento que ninguém detém por completo e que evolui tão rapidamente.

O profissional de SEO adquire experiência com o passar do tempo, através de muita leitura, testes e análises de resultados. Claro que existem os conceitos básicos, mas o que realmente faz de alguém um bom profissional de SEO é seu conhecimento tácito e não existe curso ou certificação pra isso! Por isso, cuidado com organizações que dizem certificar profissionais em SEO e mais cuidado ainda com profissionais que dizem ser certificados. Um Certificado de Conclusão de Curso e uma Certificação são coisas muito distintas!

Pra quem tiver interesse, esses são apenas alguns dos cursos de SEO que existem por aí:

• SEMPO Institute
• SEOToolSet
• SEOClass
• Search Engine Academy

Até a próxima…

Veja também: Certificações em SEM e SEO – Parte 1