Brasil SEO - Otimização de Sites (SEO) | Marketing de Busca (SEM)
Postado por Daniel Pinho Monteiro na categoria Palavras Chave , SEO
[10] Comentarios Na semana passada o pessoal da SEOmoz publicou um artigo muito interessante sobre otimização on-page, e venho trazer essas informações aqui para a BrasilSEO.
Como todos que trabalham com SEO devem saber, para um bom posicionamento nos mecanismos de busca é necessário tanto um trabalho On-Page quanto Off-Page. Neste post será abordado algumas das técnicas utilizadas para otimização On-Page.
Primeiramente deve-se ser feita a escolha da palavra-chave a ser trabalhada na página. O Google provê ferramentas que mostram dados a respeito de keywords, como o Keyword Tool, o Google Trends e o Google Insights, que auxiliam bastante para se ter uma noção sobre as pesquisas que são realizadas.
Tendo sido feita a escolha da palavra-chave, deve-se partir para os próximos passos. Durante a escrita de um conteúdo, deve-se citar a palavra que está sendo trabalhada, bem como suas variações. Repetir a palavra muitas vezes (Spammar) não é uma boa idéia, visto que os algoritmos dos buscadores já reconhecem esta técnica, então escreva textos de qualidade, que as palavras chave irão aparecer naturalmente. De acordo com estudos realizados pelo pessoal do SEOmoz, em uma página onde pretende-se trabalhar a palavra-chave “chocolate donuts”, devemos ter um conteúdo com aparições dessas palavras mais ou menos desta forma:
Otimização da Tag de Título <title>: Atualmente uma das mais importantes otimizações On-Page, a tag de título deve trabalhar a keyword que será abordada no conteúdo da página, visando sempre aparecer o quanto antes na frase.
Meta Description: Não é utilizada pelos maiores buscadores para posicionamento, porém ela deve ser trabalhada para atrair os usuários. Na maioria das vezes os snippets apresentados nos resultados são as meta descriptions. Trabalhe bem, fazendo um resumo do que a página irá apresentar para o usuário.
Meta Keywords: Não é utilizado por nenhum mecanismo de busca para posicionamento. Apenas o Yahoo! a utiliza, e para a descoberta de sites. Com o acordo entre Microsoft e Yahoo!, esta função pode deixar de existir.
Rel=”Canonical”: Uma das tags mais perigosas e complexas de se usar, serve para previnir conteúdo duplicado. Deve ser empregada somente se necessário, leia mais nesse post sobre a tag rel=”canonical”.
Tamanho: Urls curtas tem uma tendência a apresentar melhores resultados do que urls extensas, bem como são mais amigáveis aos olhos de usuários.
Palavra-chave: Uma dica é ter a palavra-chave presente na url do site. Caso ela não apareça no domínio, você pode criar páginas que trabalhem variações dessa palavra, como por exemplo www.meusite.com/chocolate. Palavras-chave que aparecem antes na url também ajudam um site a se posicionar melhor do que sites com urls extensas, como exemplo www.meusite.com/folder/subfolder/chocolate.
Separadores de Palavras: O hífen é o mais usado dentre os separadores de palavras. Apesar de dizerem que o underscore apresenta o mesmo resultado, o hífen é mais recomendado para ser utilizado. Veja o que o Matt Cutts fala sobre a diferença entre underscore e hifen.
Subdominios: São bons por possibilitarem a inserção de palavras chave no início da url. Porém os engines estão balanceando o peso dos links em favor das pastas ao invés dos subdominios. Ou seja, passa a ser melhor criar uma url do tipo meusite.com/seo, ao invés de seo.meusite.com
Repetições da palavra-chave: Não se sabe ao certo quantas vezes uma keyword deve aparecer em um conteúdo, e não existe uma regra exata para isso. Calcula-se em média, que uma palavra deva aparecer entre 2 a 3 vezes em páginas pequenas, e de 4 a 6 em páginas mais extensas.
Variações da Keyword: É sempre indicado trabalhar com variações da palavra-chave, utilizando uma ou duas variações por conteúdo.
Tag H1: Antigamente a tag H1 apresentava grande relação com bons posicionamentos, mas atualmente percebe-se uma diminuição da importância desta tag.
Tags H2, H3, H4…: Menos importantes que a tag H1, essas tags devem ser utilizadas apenas quando necessárias, não influenciando muito no SEO de uma página.
Alt tag: Surpreendentemente a alt tag apresenta uma forte relação com bons rankeamentos. O ideal é sempre trabalhar a palavra-chave da pagina nesta tag.
Nome do arquivo imagem: Importante para se obter tráfego por imagens, indicado usar nomes relacionados com a keyword do conteúdo.
Bold/Strong: Apresenta um peso muito pequeno no que diz respeito a SEO, indicado para se usar apenas nas palavras-chave do conteúdo.
Itálico: Apresenta quase o mesmo peso que bold/strong, ou até um pouco superior, sugerido para ser usado em keywords/termos que são trabalhados em um conteúdo.
Comentários: São ignorados pelos buscadores.
Número de links internos: Uma linkagem interna bem estruturada proporciona um melhor posicionamento das páginas, bem como uma rapidez maior na indexação das páginas, facilitando a navegação tanto para o usuário quanto para os robôs.
Links no Conteúdo x Links Permanentes: Ao que parece os buscadores estão reconhecendo padrões, ou seja, links que aparecem em todas as páginas, como menus no cabeçalho, menus laterais e no rodapé, e assim, dando maior relevância para links que aparecem no conteúdo. Não se esqueça que o Google conta apenas o primeiro link que ele encontra para uma página.
Localização das palavras-chave: É indicado que a palavra-chave seja citada o quanto antes no conteúdo, acreditamos que entre as 50 a 100 primeiras palavras. Ao que parece os mecanismos de busca preferem páginas que trabalham as palavras-chave que aparecem antes no texto, do que as que aparecem mais para o final.
Durante a criação de uma página, nem sempre seguimos todos os passos para uma otimização ideal, às vezes por esquecer de algumas regras, ou talvez por ignorá-las. A otimização on-page, é apenas uma de várias peças necessárias para um bom rankeamento nos mecanismos de busca.
1 – Acessibilidade: Uma boa estruturação de um site provê facilidades para a navegação de um usuário, e também dos robôs, que conseguirão acessar todo o conteúdo, e indexar mais rapidamente as páginas.
2 – Conteúdo: Como todos já devem saber, conteúdos originais e de alta qualidade são de extrema importância para as search engines, pois assim atraem links externos, aumentando a relevância do site.
3 – Elementos Básicos: Nunca esquecer de trabalhar a palavra-chave nos títulos, urls e links externos.
4 – Usabilidade: Uma boa interface e fácil navegabilidade fortalece um site, aumentando a conversão e atraindo citações externas, gerando um maior tráfego.
5 – Marketing: Uma boa campanha de marketing é sempre indicada, pois atrai usuários e links externos, porém não confunda marketing com spam, pois este ao invés de ajudar, pode atrapalhar e sujar a imagem de um site. Uma campanha dessas deve ser bem estudada e estabelecer os objetivos a serem atingidos, bem como o público alvo.
6 – Otimização on-page: Todas as práticas descritas acima ajudarão a conseguir boas posições nas SERPs.
Não existe uma fórmula mágica para aparecer entre os primeiros nas buscas, o que existe é um trabalho duro por trás de tudo. Gastar um bom tempo com geração de coisas novas sempre trará bons frutos.
Para críticas e sugestões, deixe um comentário.
Postado por Felipe Rowam Peixoto na categoria Google , Palavras Chave , SEO [3] Comentarios Desde 2004 o google desenvolve o projeto do Google Labs, onde adiciona à caixa de busca o recurso auto-completar das palavras digitadas pelo usuário. O Google Suggest permite que ao começar uma pesquisa o usuário tenha a sua disposição os temos mais relevantes sugeridos no buscador.
O Google anunciou que a partir de segunda, estará implementando gradativamente o Google Suggest no Google.com, tornando essa ferramenta um padrão. Mais um desafio para os Analistas de SEO, pois além de trabalharem as palavras chaves para que sejam relevantes nos resultados de busca, também terão que se preocupar com as sugestões dadas pelo google.
Com certeza quem saíra ganhando é o usuário, que terá sugestões de termos importantes e verão menos a expressão “você quis dizer”.
No Brasil ainda não há previsão para implementação do Google Suggest, mais acredita-se que logo o recurso estará disponível na versão português.
Postado por Jonatas Leonel na categoria Google , Palavras Chave [13] Comentarios Olá galera, dando continuidade à série de artigos sobre como realizar uma boa pesquisa de palavras-chave (keyword research) vou citar aqui algumas boas dicas de como utilizar os recursos oferecidos pelo próprio Google que nos ajudarão na otimização de sites.
Google AdWords Keyword Tool
A ferramenta de palavras-chave oferecida pelo Google Adwords nos ajuda a estimar o volume de busca e o volume de competição dos anunciantes para o termo escolhido, além de nos indicar keywords relacionadas à palavra-chave em questão. No momento da busca escolha para qual região e língua você gostaria de buscar sugestões de keywords para o termo indicado; a dica aqui é utilizar pequenas keywords com uma ou duas palavras apenas como “Material SEO” ao invés de “Onde encontrar material para estudar sobre SEO”, isto porque ao utilizar muitas palavras à ferramenta levará muito tempo pra determinar quais são os termos mais importantes relacionados com a busca que você esta fazendo e poderá não devolver resultados apropriados. É possível também listar o resultado por volume de competição, volume de busca no mês corrente ou volume de busca médio mensal nos ultimos 12 meses. Logicamente este foi apenas um overview de como utilizar o Google Adwords Keyword Tool, mas assim já é possível obter boas sugestões de keywords através de seus volumes de busca pelo próprio Google.
Google Suggest
O Google Suggest nos mostra keywords alternativas especificas no momento que você digita a palavra no campo de busca. Na verdade aqui o Google sugere uma lista de termos que usam a palavra digitada, mostrando seus volumes de competição, ou seja, o número de páginas rankeadas pelo Índex do Google para as keywords mostradas. Esta ferramenta pode ser utilizada para visualizar a demanda de busca geral de um nicho de mercado além de ajudar no início de seu processo de pesquisa de palavras-chave oferecendo keywords com alto nível de competição para sua lista.
Google Trends
Outra ferramenta do Google Labs muito interessante. O Google Trends analiza uma porção das buscas feitas no Google para o termo digitado, ao longo de um determinado período de tempo, e plota o resultado em um gráfico dentro de uma escala linear. Logo abaixo do gráfico o Google Trends disponibiliza as top cidades, top regiões e em qual língua existe um volume alto de busca para o termo digitado.
Logo abaixo do gráfico de volume de busca temos o gráfico de volume de notícias referente à keyword pesquisada. Este gráfico mostra o número de vezes que o termo buscado aparece no Google News. Quando o Google Trends encontra um pico no volume de notícias para o termo pesquisado, ele cria um rótulo no gráfico próximo ao período do pico e lista as notícias rotuladas do gráfico mostrando seus títulos no lado direito da tela de resultados. A dica aqui é que esta é uma ótima ferramenta para listar, em volume de busca, quais as regiões ao redor do mundo estão procurando pela keyword indicada. Ajuda muito quem gostaria de atingir um público-alvo que vai além da região em que seu negócio esta localizado direcionando o trabalho de SEO para um determinado local.
Operador Intitle
Utilizando o operador “intitle” o Google apresentará somente as páginas que possuem o termo buscado citado no título ( title tag). Este resultado nos dá uma noção de quantas e quais são as páginas que possuem foco no termo indicado ao invés de listar aquelas páginas que simplesmente possuem este termo citado no conteúdo. Um exemplo seria realizar a busca pela palavra SEO no google.com, sem o operador temos 230,000,000 de páginas, mas se buscarmos por “intitle:seo” esse número cai para 11,300,000 páginas .
Operador Inurl
Assim como o operador “intitle”, o operador “inurl” nos mostra somente aqueles resultados onde o termo indicado aparece no endereço da página. Também utilizado para indicar as páginas com maior foco no termo em questão. Um exemplo seria realizar a pesquisa no www.google.com.br para o termo “brasil seo”, sem este operador temos 540,000 resultados, ao utilizarmos os operadores “inurl:brasil inurl:seo” o resultado cai para 697 páginas apenas.
Operador Inanchor
Encontramos a mesma situação com o operador “inanchor”. Aqui o Google apresenta apenas as páginas onde o termo buscado é usado como âncora de texto linkando para elas. Este operador nos da uma boa idéia da quantidade de páginas que recebem links através do termo indicado utilizado como âncora de texto.
Combinação dos operadores Intitle, Inanchor, Inurl
Combinando estes três operadores no momento da busca teremos uma boa idéia das páginas que realmente estão trabalhando o termo indicado na busca (possivelmente através de práticas SEO). Assim é possível também analisar quais seus competidores realmente estão tentando ranquear determinada página com o termo indicado. Agora, grandes competidores muitas vezes não trabalham palavras-chave na url, assim é recomendável a combinação somente dos operadores intitle e inanchor.
Termos Relacionados
Muitas vezes no momento da busca o Google apresenta no final da página de resultado termos relacionados com a palavra-chave buscada. Estes na verdade são os melhores termos relacionados atualmente com o termo utilizado para sua pesquisa.
Bom, realizei apenas um overview sobre como utilizar o próprio Google para ajudar na construção da lista de palavras-chave. Logicamente ajuda muito quem esta tentando otimizar para o Google e conseqüentemente quem pretende otimizar para outros mecanismos de busca por ser o Google o maior motor de busca da internet. Logo voltarei com mais dicas sobre como realizar uma boa pesquisa de palavras-chave, indicando tools e outras funções dos buscadores. Comentem, mandem suas dúvidas e não deixem de acompanhar nosso blog.
Postado por Jonatas Leonel na categoria Palavras Chave [8] Comentarios Olá leitores da Brasil SEO, como prometido darei continuidade a série de artigos sobre como realizar uma pesquisa de palavras-chave, um assunto extremamente importante para quem realiza otimização de websites.
Bom, não é possível ainda encontrar uma receita especial de como construir uma ótima lista de palavras-chave, neste post foram listadas várias estratégias, a dica é utilizar todas elas conjuntamente pra se chegar a uma boa lista de palavras-chave (keywords).
Estratégia 1: Faça um Brainstorm sobre o seu nicho de mercado. Utilize os termos que mais se aproximam com as questões abaixo para respondê-las.
- Quem na verdade é você? – Comece sua lista pelo nome da sua empresa (nome completo ou abreviação apenas), bem como nomes particulares caso seu negócio seja pequeno e identificado pelo nome do proprietário;
- Quais são os produtos e/ou serviços que sua empresa oferece? – Liste todos os termos genéricos usados em seu nicho além dos nomes específicos dos produtos que você oferece;
- Onde sua empresa se localiza? – Otimizar para a sua localização geográfica é muito importante se sua empresa ainda não pratica comércio eletrônico, ou seja, seu objeto de negócio ainda é totalmente off-line e seu website é utilizado como meio de comunicação eletrônica de sua empresa;
- Quais são as necessidades especificas que seu website preenche? – Você conseguirá mais idéias através da pesquisa realizada na dica anterior;
- Agora se coloque no lugar do usuário que efetuará a busca – Utilize o que você descobriu até aqui sobre seu público-alvo e imagine você mesmo como se fosse um possivel cliente em busca das informações que seu website possivelmente oferece. O que você digitaria no search box?;
- Use variações de todas as palavras-chave encontradas até agora – Por exemplo, “marketing para sites de busca” e “otimização para sites de busca” referem-se à mesma coisa, mas uma é variação da outra (vêm do termo marketing de busca). Use também palavras tanto no singular quanto no plural em sua lista;
- Preste muita atenção nos vários temas utilizados em seu negócio (sazonais ou não) e liste-os também;
A idéia é criar a maior lista possível, não se preocupe em obter uma lista completa agora, apenas tenha certeza de que você conseguiu listar tudo aquilo que conseguiu pensar até o momento.
Estratégia 2: Aumente sua Lista
Existe uma grande quantidade de fontes que podem ajudar você a adicionar mais palavras-chave em sua lista. Em muitos casos essas fontes provavelmente sabem mais sobre o assunto, e sempre é possível adquirir mais termos específicos ao nicho através delas. Em outras palavras estas fontes usarão termos leigos e isto lhe dará uma perspectiva diferente extremamente útil para sua pesquisa.
A idéia é a mesma – compilar uma lista de termos e expressões ou frases os quais são freqüentemente utilizadas em seu nicho.
- Indústria de Mídia – Pesquise em fóruns e novos websites, sites referentes bem como periódicos off-line e revistas a fim de entender quais terminologias eles utilizam para descrever seu produto ou serviço;
- Clientes: Clientes antigos se sentirão familiarizados com as terminologias encontradas para seu nicho, mas a maioria dos usuários comuns não possui nenhuma pista sobre o que significam os termos e abreviações especificas do seu nicho. E mesmo se eles reconhecessem estes termos, provavelmente não saberiam qual o seu significado e não os usariam como objeto de pesquisa nos mecanismos de busca. Faça uma sondagem em seu público-alvo a fim de saber quais as variações e frases de suas palavras-chave eles estão utilizando;
- Concorrentes: Obviamente uma pequena avaliação dos seus concorrentes lhe dará um grande direcional sobre como outras companhias e/ou pessoas estão utilizando suas palavras-chave. A dica é pesquisar os seus top 5 competidores ( escolha o termo mais abrangente do seu nicho, aquele que você considera mais forte e mais próximo daquilo que você esta oferecendo, e realize uma busca no Google com ele, assim avalie os 5 primeiros websites do resultado da busca e você entenderá quais são os termos que estes websites estão utilizando).
Caso você já possua seu website:
- Seu próprio website: avalie todo o conteúdo de seu website e veja se existe algum termo que você talvez tenha esquecido;
- Estatísticas de Websites: Caso você possua algum programa de monitoramento estatístico e controle de trafico em seu website, como o Google Analytics, faça uma análise sobre os termos mais buscados ultimamente para o seu website. Adicione todos eles para sua lista.
Bom, as dicas passadas neste artigo representam apenas o inicio da construção de sua lista de palavras-chave. Seguindo os passos citados você terá uma lista de palavras capazes de guiá-los para o refinamento da própria lista. No próximo artigo falaremos sobre ferramentas para pesquisa de palavras chave (keyword tools) além de como utilizar os próprios mecanismos de busca e seus tools para nossa pesquisa.
Postado por Jonatas Leonel na categoria Palavras Chave [15] Comentarios Olá leitores da Brasil SEO, esse post refere-se a um assunto extremamente importante em SEO ( otimização para sites de busca) , falaremos um pouco sobre pesquisa de palavras-chave ( Keyword Research ).
Muitos profissionais de SEO acreditam que a parte mais onerosa da otimização é a pesquisa de palavras chave, pois é nesse momento que estudamos e escolhemos o principal elemento da otimização que são as palavras-chave a serem trabalhadas para seu niche, o objeto que trará o retorno esperado na busca. Uma boa pesquisa de palavra-chave começa por entender qual o niche de mercado que você atua a fim de entender quais são as palavras referentes ao serviço ou produtos que lhe trarão bons resultados financeiros em uma eventual busca.
Usuários comuns de sites de busca não pensam em termos de assuntos genéricos, na verdade a busca é feita sobre a informação que eles querem encontrar naquele instante, é necessário ter em mente de que eles irão escrever em uma linguagem totalmente natural no momento da busca ou usarão um punhado de termos chave relacionados com o que pretendem encontrar naquele momento.
Assim é muito importante que no momento em que um profissional de SEO estabele os objetivos de um site e identifica seu público-alvo como parte da aproximação do seu niche, ele realize uma pesquisa de palavra-chave com o intuito de aprender qual a linguagem e terminologia seu público-alvo mais provavelmente irá digitar nos sites de busca.
Aqui vão algumas dicas:
- Crie uma grande lista dos possiveis termos a serem buscados os quais seu público-alvo possa vir a digitar;
- Calcule o número aproximado de pesquisas reais realizadas nos principais motores de busca ( Google, Yahoo, MSN ) para cada termo;
- Avalie a concorrência para cada um dos termos de busca – websites que concorrem com o seu para cada um dos termos de busca que você deseja rankear;
- Utilize esta lista para escolher as palavras-chave que possuem alto volume de buscas (muitas pessoas procurando por esse termo todos os dias), e menos concorrência (não muitos websites promovendo-se para esse termo).
Bom, esse foi apenas um artigo inicial de uma série de outros artigos desse tema onde falarei como criar a lista de termos, como realizar a pesquisa de palavra-chave nos principais motores de busca utilizando seus operadores e números, como utilizar e quais os mais bem conceituados keyword tools ( ferramentas para escolha de palavras chave ) e muito mais. Fico por aqui, até mais!
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