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De volta ao trabalho, depois de um show de alguns dos maiores ícones da internet e do marketing no Brasil, a equipe do Brasil SEO não poderia deixar de compartilhar com seus leitores tudo o que aconteceu nos Seminários Info sobre Marketing de Busca.Após um breve discurso de abertura realizado por Sandra Carvalho, Diretora de Núcleo de Tecnologia da Editora Abril, os seminários tiveram início. Saiba como foi.

A publicidade segundo o Google

Alexandre Hohagen, Presidente do Google no Brasil, foi o primeiro. Havia preparado duas apresentações distintas, segundo ele, para entregar conteúdo com maior relevância para o público presente (te lembra alguma coisa?). As opções eram uma palestra sobre Google Adwords ou, a que foi escolhida pelo público, quase que unanimemente: “7 Google Best Practices” Esteja “Always On” - seu consumidor está online 24/7 Prepare-se online para o que acontece offline Não espere que seus consumidores venham… pulverize e distribua Faça do vídeo um dos formatos centrais de sua estratégia online Crie uma oportunidade para seus consumidores escolherem você Usem a sabedoria popular para gerar inovação e criatividade Esteja onde seus consumidores estão em momentos de relevância Depois comentou 2 cases de sucesso, o primeiro de um produto da Dove, o “Ultimate Clear” e em seguida o caso da Pontiac.

Resultados no estilo Yahoo!

Guilherme Ribenboim, Presidente do Yahoo! Brasil, fez uma apresentação no formato de bate papo e falou, basicamente, do programa de links patrocinados. Comentou o caso de um motorista de van que passou a dono de frota, defendeu a atenção dada pela equipe de links patrocinados do Yahoo! aos anunciantes, que diferente dos programas concorrentes funciona quase como uma consultoria… citou que em alguns casos a equipe liga para anunciantes que estão abaixo da média de outros que atuam no mesmo ramo. Defendeu o trabalho de agências de SEM/SEO para pequenos e médios empreendimentos, mas disse que, em sua opinião, os grandes devem possuir equipes próprias. Além disso, deixou claro que não gosta de Flash, mas que não há problemas se for usado com moderação.

SEO e SEM: O que funciona e o que não funciona na web
Martha Gabriel, Diretora de Tecnologia da New Media Developers, Marcelo Sant’lago, Diretor da Mídia Click e Co-Chairman do SEMPO Latino e Alexandre Kavinski, Diretor da Mídia Digital abordaram diversos assuntos, alguns muito interessantes como: campanhas temporais, o uso adequado de landing pages, misspellings (erros ortográficos), o uso de links patrocinados para testar a eficácia de keywords, universal search, social media marketing, fraudes de cliques, o uso do nome de concorrentes em campanhas pagas, publicidade direcionada e a “zona de IPs” no Brasil.

Cases de Sucesso - O poder dos links patrocinados

Lúcio Pereira, Gerente de e-business da Sony, Fernando Costa, Diretor de Vendas de Assinaturas da Editora Abril e Rafael Rossi, Gerente de Marketing Institucional da Construtora Rossi, contaram um pouco da experiência que têm com as campanhas de links patrocinados. Falaram sobre o uso de palavras-chave genéricas e específicas, ajuste fino de keywords, tráfego, conversão, agências e e-mail marketing.

O papel dos portais no marketing de busca

Caio Túlio Costa, Presidente do iG, substitui Paulo de Castro, presidente do Terra e do IAB, que não pôde comparecer. De muito bom humor, mostrou o sistema de busca do iG (enhanced by Google), falou sobre o iG Mail, iG Shopping, e deixou bem claro a admiração que tem pelo Google fazendo até algumas comparações com a Time Warner.

Além do marketing de busca: outras formas efetivas de publicidade na internet

Osvaldo Barbosa, Country Manager do Grupo de Serviços Online da Microsoft, fez uma ótima apresentação onde falou sobre a sinergia entre múltiplos canais e sobre “Engagement Mapping”, uma maneira alternativa de analisar conversões e investir em campanhas de links patrocinados. Disse que, utilizando o “Engagement Mapping”, conseguiram um ROI 9 vezes maior que os obtidos pela maneira tradicional, mas não citou a campanha em que foram realizados os testes.

A experiência das empresas - a internet a serviço das grandes marcas

Gustavo Siemsen, Diretor de Marketing da Pepsi Brasil, João Ciaco, Diretor de Marketing da Fiat, Jorge Stelmach, Gerente de Planejamento e Exportação da Ford e Luca Cavalcanti, Diretor de Marketing do Bradesco falaram da experiência adquirida ao longo do tempo, investimentos na ordem de 15 milhões de reais em publicidade online, de tráfegos de 1.400.000 visitas diárias, e em como analisar resultados de suas campanhas.

Benchmark em Comércio Eletrônico

Romero Rodrigues, Presidente do Buscapé, e Stelleo Tolda, Presidente do Mercado Livre, falaram sobre coopetição e mostraram que não estão pra brincadeira, Romero falou sobre pay per call e muitas aquisições, e Stello, que investe em milhões, eu disse milhões, de palavras em sua campanha de links patrocinados.

Marketing de Busca e Branding

Pedro Cabral, Presidente da AgênciaClick, e Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R, finalizaram o dia mostrando a importância do marketing para as marcas. Walter Longo deu um show, foi praticamente uma aula de marketing em apenas alguns minutos, era tanta informação que, em suas próprias palavras, foi como “tomar água em um hidrante”.

Não deixe de conferir na íntegra, através dos podcasts, tudo o que rolou nos seminários de Marketing de Busca.

O evento foi patrocinado pela LocaWeb, e no final foram sorteadas 3 assinaturas de 1 ano de revistas do grupo Abril. Parabéns!

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O search engine marketing divide-se em 2 categorias principais: publicidade paga (pay per click), e resultados orgânicos, que são obtidos através de SEO. Este artigo trata as certificações do primeiro caso, as campanhas de publicidade paga.

As maiores search engines disponibilizam serviços de treinamento e certificação para suas campanhas de publicidade paga:

Google Adwords

• Centro de Aprendizagem: http://www.google.com/adwords/learningcenter/index.html
• Custo: $50 para fazer o exame, e caso não seja aprovado mais $50 para cada nova tentativa
• Exame: São pouco mais de 100 questões para se responder em 1h30min, a nota mínima é de 75%
• Requisitos (individual): administrar uma conta de AdWords através do “My Client Center” por pelo menos 90 dias, e manter um mínimo de gastos de $1.000,00 durante esse período.
• Requisitos (empresa): empregar ao menos 2 indivíduos certificados através do “My Client Center” da empresa, administrar uma conta de AdWords através do “My Client Center” por pelo menos 90 dias, e manter um mínimo de gastos de $50.000,00 (para o Brasil) durante esse período.

Yahoo! Search Marketing Ambassador

• Centro de Aprendizagem: http://searchmarketing.yahoo.com/af/amb.php
• Custo: $50 para ter acesso ao material de treinamento e realizar o exame. Caso não seja aprovado, poderá refazer o exame, sem que seja necessário pagar novas taxas.
• Exame: São 80 questões para se responder em 1h30min
• Requisitos: O programa de certificação é disponível apenas nos Estados Unidos e Canadá.

Microsoft AdExcellence

• Centro de Aprendizagem: http://adexcellence.com/adEx/Start.aspx
• Custo: $50 para fazer o exame, e caso não seja aprovado mais $50 para cada nova tentativa
• Exame: São 100 questões para se responder em 1h00min, a nota mínima é de 80%
• Requisitos: O programa de certificação é disponível apenas nos Estados Unidos.

Certificações são importantes, pois trazem confiabilidade e ajudam a conseguir novos clientes. Mas é muito importante tomar cuidado, existem empresas que dizem ser certificadas, mas na verdade não são. Observe que as certificações de indivíduo e empresa são diferentes: um indivíduo ser certificado não significa que a empresa onde ele atua também seja. Além disso, é sempre importante observar se a imagem do certificado possui um link para uma página de validação do mesmo.

Leia também: Certificações em SEO e SEM - Parte 2

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Olá leitores da Brasil SEO hoje vou falar sobre o que é Search Engine Marketing ( SEM ) e suas principais características.

Search Engine Marketing ou Marketing de Busca é uma forma de Publicidade para Internet que visa promover websites pelo aumento de sua visibilidade nos resultados de sites de busca. Os motores de busca ou search engines são mecanismos epecializados em busca por palavras-chave que ganharam muita força no final dos anos 90 com o intuito de ajudar os usuários a encontrar informações rapidamente sem custo algum. Com o crescente aumento do número de websites desde a época do surgimento das search engines até os dias de hoje, aparecer nas primeiras paginas dos sites de busca tornou-se inevitável para o aumento do tráfico e da visibilidade de um website. É neste contexto que vivemos a era Google o mais evidente dentre os principais motores de busca junto de gigantes como Yahoo!, MSN e outros.

O conceito de SEM engloba vários outros métodos de marketing de busca como: Search Engine Optimization ( SEO ) ou Otimização para Motores de Busca e as chamadas campanhas de links patrocinados como o Pay Per Click Advertising. Mas fazer marketing para internet não para por ai, com a crescente popularidade das redes socias como Orkut, MySpace e até mesmo sites de colaboração como Digg e Technorati surgem outros métodos de Seach Engine Marketing e novas siglas como SMM ( Social Media Marketing ) conhecido antigamente como SMO ( Social Media Optimization ).

Compreendemos então que Search Engine Marketing é um conjunto de métodos que visam aumentar o tráfico de um website através do melhor posicionamento deste nos principais motores de busca. Esse posicionamento se faz pela palavra-chave que se deseja buscar, ou seja, se o seu site é de venda de camisetas, um exemplo de palavra-chave a se trabalhar para busca seria camisetas, ou venda de camisetas e assuntos relacionados ao seu nicho de mercado. Assim quando fazemos marketing de busca estamos fazendo marketing para as palavras-chave do seu nicho de mercado pois elas são o objeto principal da busca.

Em SEO ( Search Engine Optimization ) o marketing é realizado otimizando o site para os chamados crawlers ou spiders, estes programas realizam uma leitura completa do código de seu site (com algumas restrições) a fim de indexar seu conteúdo. Assim são utilizadas várias técnicas visando facilitar a leitura de um website pelo crawler. O que se faz em SEO na verdade é uma manipulação das palavras-chave no texto e no código de um website para que os crawlers entendam que determinado website é o mais relevante para a palavra-chave que se está buscando. Aprofundaremos neste assunto em breve aqui na Brasil SEO.

SEO:

Já em uma campanha de links patrocinados existem diversas maneiras de se realizar o marketing para uma palavra-chave. O tipo mais comum praticado hoje é o chamado Pay Per Click Advertising onde toda vez que o usuário da busca pesquisar a palavra-chave que o anunciante está patrocinando, seu anúncio será exibido junto com os resultados que o buscador gerou. Os programas mais populares para este tipo de campanha são o Google Adwords e Yahoo!Advertising Program. Mas existem varios outros tipos de campanhas de links patrocinados e siglas como CPM ( Cost Per Mille ), CPA ( Cost Per Action ), PPI ( Pay Per Inclusion ) além de várias outras que serão abordadas em breve em outro artigo.

Links Patrocinados:

Bom, vemos então que o assunto é muito longo dando brecha pra vários outros artigos que muito em breve serão postados aqui. Postem suas dúvidas e comentários, logo teremos mais artigos relacionados com o tema marketing de busca. Até mais!!

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