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Uma pergunta de Bangalore, Amalve pergunta:
Tags de título e descrição ajudam a aumentar o CTR (taxa de cliques) orgânico que em troca irá ajudar a melhorar o posicionamento numa perspectiva de busca personalizada?

Boa pergunta. Muitas pessoas pensam em posicionamento e param por aí. E esta não é a forma certa de se pensar nas coisas. Você deve pensar em posicionamento e então pensar em maximizar seu CTR.

O que significa fazer seu título e descrição bem atrativos, não enganosos, mas algo que convide os usuários a clicarem nele porque eles sabem que vão achar o que procuram. E então você deve pensar em taxa de conversão, e ter um bom ROI (Retorno de Invesimento).

Então, títulos e descrições absolutamente podem aumentar seu CTR. Tente otimizar para isso. Porque realmente não importa a frequência com que você aparece. Importa quantas vezes você é clicado. E quanto destes cliques convertem para o que você realmente quer.

Vendas, compras, assinaturas, o que quer que seja o que você está otimizando. Então eu não pensaria em termos de…
Ah sim, eu consigo mais visitantes, e isso me ajuda em termos de uma busca mais personalizada. Apenas pense em termos de conseguir mais visitantes e eles converterem melhor.

Então gaste um tempo, olhe seu título, olhe sua URL, olhe a snipet que o google gera e veja se você pode achar maneiras de melhorar isso e deixar melhor para os usuários. Porque eles ficarão mais propensos a clicar. Você consegue mais visitantes, você consegue um melhor retorno do seu investimento.

Toneladas de perguntas do Reino Unido. J. da Inglaterra pergunta:Tirar extensão de arquivos das URLs (site.com/pasta/pagina.html versus site.com/pasta/pagina) tem benefício visível nas SERPs?

Eu realmente não acho que faça e pessoalmente eu não faria isso. Pessoas gostam de saber que eles estão clicando numa página html. Se você tem um diretório, lógico, tenha o diretório. Mas, pessoalmente se você não tem .html ou seu serviço web não está configurado direito, nós faremos suposições sobre se é um pdf ou .exe ou um cfm, sabe, todos os diferentes tipos que tentaremos supor, que tipo de conteúdo pode ser.

Então se possível, eu ficaria com o padrão, alguma coisa htm ou html, usuários entendem isso, não ficam confusos, não ficam preocupados em clicar num resultado.

Então, sabe, não faz diferença no posicionamento, mas acho que “comportalmente”, não fazer algo difícil que as pessoas travem nele ou se preocupem. Eu provavelmente ficaria com a extensão ter o .html ou algo assim.

Você pode encontrar mais informações sobre o uso de URLs amigáveis em nosso site.

Até a próxima!

Uma pergunta de Funkman de um local reservado. “Muitos espaços” no código fonte HTML é ruim?. Fato, mito, ou entre os dois em algum lugar?

Nós realmente não ligamos. Nós somos bons sabe, toda vez que vemos espaços, separamos as coisas…

Nós podemos ignorar espaços, então isso não nos causa nenhum dano. A única coisa que se deve realmente prestar atenção é… eu vi algumas pessoas sorrateiras que tentaram fazer textos escondidos ou qualquer coisa do tipo e começar o html com 60 linhas em branco, certo.

Então quando você ver o código, você fica assim: “Cara, está vazio, não tem código fonte!”, “Ow, cara, você arrebentou a minha mente!”

E qualquer pessoa esperta vai pensar: “Ou eu posso usar a barra de rolagem, e ver o que está aqui em baixo”. Então, sabe, eu usaria os espaços que sejam razoáveis para você. Eu penso: html limpo e boa identação, e sabe. Todas essas coisas ficam boas. E fazem seu site fácil de dar manutenção e atualização e ver o que está acontecendo com seu código fonte.

E o Google é muito bom em achar separadores e quebrá-los. Então, não faça uma palavra para cada 200 linhas em branco, caso contrário, você sabe…

Enquanto você fizer coisas razoáveis eu não me preocuparia muito com isso. Eu faria o que é melhor pra você manter seu site.

Aqui está uma pergunta de Londres, Katy Bairstow pergunta: “Parece de pouco impacto para visitantes humanos onde uma página está na estrutura de um site, então: É melhor manter páginas de conteúdo chave perto da raiz, ou ter ela numa estrutura funil de tópicos, exemplo: comida/comida-rápida/hambúrgueres/hambúrgueres.php”.

Bem, isto não é conselho de SEO, é só um conselho de comportamento. Se você pode ter as coisas à poucos cliques da página principal, visitantes acharão ela mais fácil. Se alguém tem que clicar 8 vezes para achar a página de registro para sua conferência, comparado a registro na página da raiz, poucas pessoas irão encontrá-la se ela está longe de muitos clicks.

Então não importa onde ela está no caminho, como: está na raiz ou 8 níveis depois. Pode importar pra outras ferramentas de busca. Mas pelo menos para o Google eu pensaria mais em: seus visitantes podem encontrá-la?

E isto não é um conselho para posicionamento em resultados de busca. É apenas um conselho geral para melhorar seu ROI (Retorno de Investimento).

HandH de Chichester pergunta: O Google mudou a relevância que ele dá para sites de mídia social nos últimos 6 meses?

Nós tendemos a não pensar sobre, tipo: “Oh, apenas links de um site de mídia social!” Nós tendemos a não pensar: “Oh, Marcas!” ou coisas assim. Nós tendemos a pensam em links, se são úteis, inúteis e usamos isso como medida. Nós tentamos, sabe, dar mais crédito, mais confiança, a links que pensamos ser realmente valiosos.

Então, por exemplo, nós fazemos de 300 a 400 mudanças por ano. Eu estava numa reunião bem antes dessa onde falavamos de uma mudança que… sabe, da um peso um pouco diferente para alguns tipos de links e âncoras.

Então, isso poderia afetar um site de mídia social? Poderia, mas essa não é a idéia. Então, se fizemos mudanças relevantes que poderiam mudar como vemos os links dos sites de mídia social e como damos peso a eles nos últimos 6 meses?

Sim, provavelmente fizemos. Mas não foi do tipo: “Oh, vamos mudar como vemos os sites de mídia social.” E é isso. Quando dissemos: “Diga o que você quer ver o time de Webspam fazendo em 2009.”

Eu fiquei surpreso como 6 pessoas diferentes num dia disseram: “Mudem o jeito que vocês dão peso aos links de mídia social.” Então nós estamos abertos, sabe, fazer o que temos que fazer para ter melhores resultados de busca e coisas que são realmente úteis aos usuários. Mas até agora não fomos atrás disso como um projeto dedicado ou algo assim.

Nik da Inglaterra pergunta: Eu estou usando um template de site (eu sou um amador). Sem problema. A tag h1 aparece abaixo da tag h2 no código. O “spider” ainda sabe o que está acontecendo?

Sim. Eu não me preocuparia com isso. Nós tratamos h1 e h2 muito bem. Não faça sua página inteira h1 ou h2. Mas, você não acreditaria no tipo de coisa que as pessoas colocam na internet.

Houve um estudo alguns anos atrás que dizia: 40% dos sites tem erro de sintaxe. Sabe, ter um h1 abaixo de um h2, eu não os trocaria. Tantas pessoas fazem páginas web quebradas, feias e que nem mesmo são html. E ainda assim tentamos processá-las, porque pode haver boa informação nessas páginas.

Então, só ter h1 e h2 fora de ordem, eu não me preocuparia com isso.

É hora de outra rodada de perguntas do “saco de surpresas”. Nós gravamos todas essas perguntas em um dia, e então nós as soltamos ao decorrer de vários dias diferentes. Da última vez todos reclamaram de estar vendo a mesma camisa pólo vermelha por 30, 40 dias seguidos.

Então eu trouxe varias camisetas diferentes, e nós vamos amontoá-las e misturá-las um pouco então você vai ter um pouco mais de variedade nas suas camisetas. Então vamos começar com a primeira questão de Deepesh de New York.

Deepesh pergunta: “Que impacto o tempo de carregamento tem no posicionamento do google?” A resposta curta é: nenhum agora. Agora vamos dar um pouco mais de cor.

É claro, se um site demora muito pra carregar nós não conseguimos buscá-lo, o Googlebot não consegue copiar ele então isso afetará seu posicionamento, porque seu site estará esgotando o tempo (timing out).

Então se seu site demora 20 ou 30 segundos para responder, isto pode ser um problema. Mas se seu site leva 1 segundo vs. 2 segundos, isto não faz diferença no posicionamento do Google. Então esta é a resposta curta. Agora vamos dar um pouco mais de cor.

Se você não sabe, Larry Page, falou de como ele gostaria que a web fosse. Ele quer que ela seja muito rápida. Rápida como uma revista. Como, assim que você abre uma página, você já esteja pronto para a próxima.

E o Chrome foi construído com esta filosofia, você sabe que queremos deixar a web muito rápida, fazer dela uma boa experiência. Atualmente o tempo de carregamento não afeta o posicionamento. O que pode acontecer no futuro? Eu não sei.

Eu posso imaginar o Google dizendo: Nós queremos que a web seja mais rápida. O que nós podemos fazer para encorajar as pessoas a deixarem seus sites mais rápidos. E como nós poderemos divulgar que o seu site está mais rápido, pessoas estarão mais felizes e provavelmente voltarão ao seu site ou usar seu site com mais frequência. Nós vemos isso em nosso próprio site.

Então, é interessante nós querermos a web mais rápida e nós queremos que os sites carreguem mais rápido. Agora, isso não é um fator no posicionamento. No futuro, quem sabe o que pode acontecer? Pessoalmente, eu acho uma grande idéia você achar meios de deixar seu site mais rápido. Por exemplo, não inclua 40 arquivos de javascript diferentes. Você pode compactar todos estes num único arquivo de javascript ou CSS.

Sabe, não inclua imagens enormes quando o tamanho dela está ajustado para ser pequeno. Há muitas maneiras de você minimizar ou compactar sua páginas para serem mais rápidas aos usuários. Você pode “gzipar” sua páginas por exemplo.

Então há muitas maneiras de você observar o que é bom para a experiência do usuário. Não se preocupe da perspectiva do posicionamento das ferramentas de busca agora, mas provavelmente vai fazer uma grande diferença para os usuários.

Aqui está uma pergunta engraçada de Jeff de New York City: “Conforme o algoritmo do Google evolui, é melhor ter links excepcionais e conteúdo medíocre ou conteúdo excepcional e links medíocres?”

Vou parar aqui ao invés de terminar a questão. O Google sempre teve que balancear autoridade e “topcaliti” (localizado em determinada parte de um todo), por falta de uma palavra melhor.

Se alguém digita viagra ou um dos termos mais “spamados” do mundo. Você quer alguma coisa sobre viagra, você não quer alguma coisa com muita autoridade como o News Week ou Times, que está falando, sabe, em um artigo e tem uma menção sobre viagra que diz: “Oh, isto é como viagra…”, sabe, apenas uma frase jogada.

Então você quer autoridade, você quer sites que sejam confiáveis, com reputação. Mas você também quer “topcaliti”, você não quer algo fora de contexto. Você quer o que o usuário digitou. Então nós tentamos achar um equilíbrio.

Eu tentaria dizer: faça um site bem balanceado. Bom conteúdo tem que ser a fundação de qualquer bom site. Porque conteúdo medíocre não atrai links excepcionais por si só. E se você está tentando conseguir links excepcionais com conteúdo realmente “crap” (porcaria). Você estará “empurrando montanha acima”, vai ser mais difícil de se conseguir estes links.

Você terá que fazer coisas que consideramos ruins ou escusas para a web, como pagar por eles. Então é muito melhor ter grande conteúdo e conseguir estes links naturalmente e então você conseguirá os dois, bom conteúdo e bons links.

Então tentar ter algo que não é interessante e tentar empurrar, empurrar, empurrar e incomodar pessoas, mandar e-mail spams, pedir links e todas essas coisas. Então, você vai querer um site bem balanceado e uma das melhores maneiras para se fazer isso é ter conteúfo fantástico, útil e interessante, boas fontes, boas informações e naturalmente atrair os links.

E as ferramentas de busca irão refletir o fato de que a web acha que você é interessante, importante ou útil.

Nós temos uma pergunta da Espanha, mais especificamente Madrid. Dictina pergunta: “Usar uma classe ou uma id numa tag de cabeçalho ao invés da tag limpa interfere no jeito com que as ferramentas de busca entendem cabeçalhos?”

E acredito que a resposta seja não. Porque, se você tem por exemplo: ao invés de < h1 > , você tenha < h1 id="qualquer_coisa" > Então eu penso que isso não interfere de modo algum. Nós somos muito bons em dizer: aqui está um hiperlink ou tag de imagem e aqui estão os atributos extras, largura e altura, sabe, nós podemos analisá-los e algumas vezes os usamos.

Por exemplo, na busca de imagens, você pode procurar por imagens de largura e alturas específicas. Mas nós somos muito bons com documentos bagunçados.

Documentos com IDs extras, todo tipo de DIV, tabelas que não estão fechadas, todos estes tipos de coisa. Nós fazemos muito bem em relação a estes. Eu a faria limpa, com boa sintaxe, deixe fácil para você, para um desenvolvedor atualizar seu site no futuro.

E o Google fará um bom trabalho em ignorar elementos, como, em DIVs e coisas assim onde você coloca uma classe ou nome de uma ID, isto não é estritamente necessário, mas é normalmente uma boa maneira de se fazer.

Então não se preocupe com isso tendo em vista as ferramentas de busca.

Uma pergunta difícil de Paddy Moogan da Inglaterra: “Oi Matt, quais as suas opiniões para otimizar um site de Ecommerce onde as páginas/produtos não necessariamente são ricas em conteúdo?”

Esta é uma pergunta dificil, certo. Essencialmente você está dizendo: “Aqui está um lugar para comprar produtos e não tem muito conteúdo ou talvez o conteúdo esteja duplicado para muitos lugares.”

Então minha resposta é: “Ponha a cabeça do seu usuário.” Se você digita um produto e você recebe uma tonelada de lugares para comprar coisas e não há informação nessa página e ela não acresenta nada. E tudo que você recebe é lugares para comprar. Então você fica muito aborrecido.

Em fato, quando perguntamos aos nossos usários: “Qual o maior problema pra você recentemente?” É menos sobre web spam, como cloaking ou texto escondido ou coisas assim. E mais problemas com a qualidade busca. “Ow, Eu não gosto da quantidade de resultados comerciais que eu vejo.” ou, sabe, “Eu recebo muitos produtos.” Ou muitos sites de comparação de lojas ou coisas assim. Então isso é uma coisa que ouvimos muito.

E o que você deveria estar se perguntando é: “Eu quero tomar esse passo? Eu quero fazer um site de Ecommerce
se eu não tenho muito conteúdo original, ou não acrescento nada, ou se tenho muito conteúdo duplicado ou é cheio de feed e eu não estou acrescentedo nada.”

Então eu te pergunto: “Você quer realmente entrar nessa começar a otimizar isso ou você quer procurar algo mais original ou algo mais chamativo sabe, algum gancho que te trará muitas visitas?”

Então meu conselho é: Se possível, pense mais em como mover em direção de acrescentar valor, um tipo único de site
não um site que alguém possa se sentir como em vários outros ou eles fiquem aborrecidos de chegarem e achar, sabe, uma página como outras 500 que eles já viram na web. Então estas são coisas para se pensar a respeito.