Yahoo!

De acordo com The Wall Street Journal, nesta quinta-feira (12/06) O Yahoo! encerrou as negociações com a Microsoft e está próximo de fazer uma parceria com o Google. Segundo o Yahoo!, as negociações terminaram pois a Microsoft estava somente interessada no setor de busca e não em toda a companhia.

A parceria com o Google gira em torno de publicidade em buscas. Em relação a esse negócio, o conselho do Yahoo decidiu que “tal transição não seria consistente com a visão da companhia de convergência dos setores de busca e publicidade, deixaria a companhia sem uma busca independente, algo encarado como crítico para sua estratégia no futuro e não estaria nos melhores interesses dos acionistas do Yahoo”.

O Yahoo! anunciou que passará a utilizar os anúncios do Google juntamente com os resultados de buscas de seu próprio mecanismo. A estimativa da parceria, de acordo com a Yahoo, movimentará cerca de 800 milhões de dólares nos primeiros 12 meses gerando algo entre 250-450 milhões de dólares em fluxo de caixa no primeiro ano. O acordo tem duração de 10 anos. Mesmo assim a Yahoo! está aberta para parcerias com outras empresas, ou seja, não é de exclusividade com o Google. Também a Yahoo pretende explorar sua plataforma de publicidade Panama além da plataforma do Google.

Compartilhe!

Spider são algoritimos dos quais as máquinas de busca se utilizam para varrerem a internet em busca de informação. Algumas de suas funções são:

• localizar novas páginas na web através de links ou sitemaps;
• identificar o conteúdo de sites;
• detectar conteúdo duplicado na internet;
• dar relevância a uma página ou marcá-la como “spam“;
• entre outros.

As máquinas de busca possuem diversos tipos de spiders que têm funções e tempos de atuação diferentes. O Google, por exemplo, possui dois tipos de spiders baseados em tempo:

• um que roda diariamente em busca de conteúdo recente;
• e outro que roda mensalmente visando grandes alterações em sua indexação e novos cálculos de Pagerank.

Por isso devemos aprender a trabalhar com estes spiders para que se possa ter um melhor resultado nas máquinas de busca. Abaixo seguem algumas dicas de como deixar um site mais amigável para eles:

1. Menus com barra de rolagem e Formulários
   Spiders não seguem estes tipos de link. Portanto sempre tenha em mente a colocação destes links em outro local de sua página, caso você queira que eles sejam encontrados pelas máquinas de busca.
2. Frames, Flash e AJAX
   Muito cuidado ao usar este tipo de recurso em seu site. Os spider não conseguem ler seu conteúdo, logo não conseguirão identificar sobre o que sua página se trata. Spiders capturam texto, por isso, caso você realmente queira usar estes recursos em sua página e ao mesmo tempo deseja ter uma boa colocação nas máquinas de busca, não esqueça de um bom conteúdo em texto.
3. Imagens
   Spiders também não conseguem identificar o conteúdo de imagens. Se as imagens de seu site são muito importantes para seu conteúdo, não se esqueça de colocar uma boa descrição no campo “alt” das mesmas.
4. Conteúdo Atualizado
   Se o seu site não muda muito, comece a rever os seus conceitos. Spiders adoram sites com novos conteúdos. Atualize seu site ao menos 3 vezes por semana.
5. Navegação versus Sitemap
   Não dependa de seu sitemap para que os spiders capturem todas as páginas de seu site. Faça uma boa linkagem que favoreça uma boa navegação, pois os spiders preferem capturar páginas através de uma navegação natural.
6. Vídeos
   Para que seus vídeos tenham uma chance maior de serem encontrados, crie um sitemap de vídeos e liste o mesmo na central de webmasters das máquinas de busca. Sem se esquecer de relacionar o texto da página ao vídeo desejado.

Compartilhe!

Depois de vários acontecimentos envolvendo a compra da Yahoo!, a Microsoft, que tenta entrar na briga com o Google pelo mercado de publicidade online, encerrou a data do último prazo para a aquisição da Yahoo!. Com isso, as ações da Yahoo! despencaram e agora é ela que procura um acordo alegando que foi apenas uma estratégia para aumentar o valor de venda e que na verdade não esperavam atingir o valor pedido.

Como vimos, os papéis estão trocados e agora é a Microsoft que está demonstrando pouco interesse na compra, o que provavelmente é uma jogada para deixar que os próprios acionistas da Yahoo! forcem a diretoria a baixar os preços até um valor justo.

Compartilhe!

Temos novidades em dois dos principais buscadores da web: Yahoo! e MSN. Vamos a elas:

MSN

No mês de fevereiro o MSN anunciou duas novas características para o MSNbot que reduzem o tráfego entre o server de seu site e o MSNbot (compressão HTTP e GET condicional), agora o MSN avisa que pode haver um aumento na quantidade de visitas do MSNbot aos sites nas próximas semanas, já que este deve passar atualizando sua base de dados.

O MSN recomenda que você verifique seu robots.txt para garantir que as páginas de seu site não estejam sendo bloqueadas.

Como deve haver uma atualização total no banco de dados o número de requisições HTTP pelo MSNBot deve aumentar, se este número for muito grande você pode colocar um atraso (delay) entre as requisições usando o seguinte comando no robots.txt

Crawl-delay: 5

O 5 representa 5 segundos de intervalo entre requisições.

Yahoo!

Depois da atualização no Slurp chega a vez dos algoritmos de posicionamento ser modificado. Não se sabe ao certo o que deve mudar mas é bom ficarmos alertas pois é possível que, com mudanças nos algoritmos, os sites mudem de posição.

Até a próxima!

Compartilhe!

Recentemente o Yahoo! vem promovendo mudanças em seus mecanismos de busca, Yahoo! Search Crawlers, o que vem causando algumas mudanças em seu comportamento.

Com tudo agora em vigor, sua implantação está oficialmente iniciada. Está nova versão irá reconhecer todos os user-agent e diretivas do robots.txt, porém ele será identificado como Slurp 3.0 nos seus logs.

Esta implantação está sendo feita de forma gradual, e nas próximas semanas você poderá notar as seguintes alterações:

• Os crawlers do Yahoo! vão rastrear a partir de um conjunto menor de números IP’s, mas continuará sendo a partir do domínio crawl.yahoo.net. Todas as checagens de DNS reverso para identificação dos crawlers continuarão funcionando normalmente. Se você realiza uma analise dos logs de seu site baseado nos IP dos crawlers do Yahoo, você poderá notar uma queda neste rastreamento/cobertura, é recomendado que você passe a usar um DNS reverso baseado na identificação do Yahoo! Slurp caso esteja usando outro método para evitar tal problema. O atual conjunto de Ip’s usados pelos crawlers do Yahoo! sumirá dos seus logs nas próximas semana.
• Os crawlers irão publicar uma nova diretiva user-agent “Yahoo! Slurp/3.0“. As diretivas existentes para o robots.txt “Slurp” ou “Yahoo! Slurp” continuarão funcionando normalmente, porém se você estiver usando uma diretiva específica “Slurp/2.0“, elas não serão reconhecidas pelo novo crawler. Recomenda-se o uso da diretiva de forma curta: user-agent: Slurp.

Estas mudanças serão realizadas nos principais Yahoo! Web Search Crawlers, porém alguns que possuam diretivas específicas como o da China por exemplo não serão afetados.

Compartilhe!

Com o intuito de maximizar o valor de suas ações a Yahoo! anunciou que a partir da próxima semana vai iniciar testes, que disponibilizarão anúncios do Google Adsense nos resultados de suas buscas. Apesar disso deixou claro que este teste não significa que uma parceria comercial seja firmada. Segundo a empresa, os testes vão durar 2 semanas e englobarão aproximadamente 3% das buscas realizadas a partir do Yahoo! Search.

Quem não gostou muito foi a Microsoft, que declarou “Qualquer acordo definitivo entre o Yahoo! e o Google iria consolidar mais de 90% do mercado de publicidade em buscas nas mãos do Google. Isso tornaria o mercado muito menos competitivo.”, e completou “A nossa proposta continua a ser a única alternativa que oferece aos acionistas do Yahoo! um valor justo por suas ações.”

Enquanto a briga entre as gigantes continua, torcemos todos para que o resultado da disputa seja positivo, primeiramente para nós, usuários!

Compartilhe!

Olá leitores do BrasilSEO.com.br! Vamos discutir um pouco sobre ferramentas de busca. As informações a seguir foram baseadas a partir do trabalho de conclusão de curso do aluno Cassiano Travareli e do aluno Vitor Zaninotto do curso de Ciência da Computação da Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI).

Os termos ferramentas de busca, motores de busca, motores de pesquisa, buscadores ou em inglês Search Engines nada mais são que serviços de buscas na internet. São os famosos sites de busca que os usuários usam como Google, Yahoo, MSN, Cadê, etc.

Estrutura de um Buscador

De modo geral, todas as ferramentas de busca são basicamente formadas por três componentes essenciais:

Crawler, spider ou robot: são programas de computador que percorrem os websites na Internet através de seus links para catalogar o conteúdo dos sites. Periodicamente os crawlers visitam os sites para catalogar novos links e conteúdos. Cada ferramenta de busca possui o seu crawler. Os mais conhecidos são o Googlebot (do Google), Inktomi Slurp (do Yahoo!) e o MSNBot (do MSN.com).

Índice (index): é o banco de dados onde são armazenadas as informações coletadas pelo crawler. Quando um usuário realiza uma pesquisa em uma página busca, ele estará consultando o índice da ferramenta de busca e não procurando diretamente na internet. Então sites que não forem indexadas no índice ou banidas não aparecem nos resultados da busca.

Interface de busca: interface gráfica pelo qual o usuário interage com a ferramenta de busca para efetuar suas buscas, ou seja, a página de busca propriamente dita.

Termos Importantes

Para compreender melhor os fundamentos das ferramentas de busca, é necessário entender alguns termos.

Palavras-chave: são as palavras que o usuário digita na interface de busca para encontrar os sites relativos a um determinado assunto.

Cache: as ferramentas de busca possuem uma cópia do conteúdo de cada website em seu índice. Esta cópia é chamada de cache. As ferramentas de busca atualizam seu índice com visitas periódicas ao site, assim ele sempre será atualizado. Na maioria dos buscadores é possível ver o cache atual de uma página. No Google por exemplo, em um resultado de busca, basta clicar em Cache ao lado de um dos resultados para ver a versão do site que está no índice.

Spamming: é uso abusivo de técnicas de otimização que tornam uma página artificial voltada para a ferramenta de busca e não para o visitante da página. Atualmente essas ferramentas possuem algoritmos muito complexos que verificam o uso dessas técnicas. Esse artifício para enganar os buscadores é chamado de Black Hat SEO (chapéu preto) ao contrário das técnicas corretas para otimização de websites chamadas de White Hat SEO (chapéu branco). Sites que utilizam técnicas de Black Hat SEO podem ser penalizados com seu banimento dos resultados de busca.

Espero que eu tenha ajudado muita gente que gosta de fazer marketing para sites de busca! Comentem ou mandem dúvidas.

Compartilhe!

Diferentemente da publicidade paga, SEO não é uma ciência exata.

Os algoritmos das search engines são considerados alguns dos maiores segredos da tecnologia atualmente, nem mesmo os próprios desenvolvedores conhecem seu funcionamento por completo. Além disso, esses algoritmos estão em constante atualização, o que dificulta ainda mais o trabalho de otimização, pois juntamente com a evolução das search engines ocorre a evolução da SEO.

Algum tempo atrás, SEO era simplesmente cadastrar seu site em diretórios e comprar links. Hoje observamos uma otimização completamente diferente, baseada em qualidade de conteúdo, SMO, usabilidade, código fonte, etc. A verdade é que não há padrões rígidos para seguir, apenas uma coleção de opiniões. Primeiros resultados não podem ser garantidos, visto que não há controle sobre a duração e posicionamento de keywords ou estabilidade das SERPS. Você pode estar na primeira posição hoje e ser removido do índice amanhã, sem nenhuma garantia.

Por estes motivos, não existem organizações oficiais ou autoridades de certificação em SEO. Existem sim, muitos cursos, que emitem certificados de CONCLUSÃO. Não faz sentido a existência de uma certificação sobre um conhecimento que ninguém detém por completo e que evolui tão rapidamente.

O profissional de SEO adquire experiência com o passar do tempo, através de muita leitura, testes e análises de resultados. Claro que existem os conceitos básicos, mas o que realmente faz de alguém um bom profissional de SEO é seu conhecimento tácito e não existe curso ou certificação pra isso! Por isso, cuidado com organizações que dizem certificar profissionais em SEO e mais cuidado ainda com profissionais que dizem ser certificados. Um Certificado de Conclusão de Curso e uma Certificação são coisas muito distintas!

Pra quem tiver interesse, esses são apenas alguns dos cursos de SEO que existem por aí:

• SEMPO Institute
• SEOToolSet
• SEOClass
• Search Engine Academy

Até a próxima…

Veja também: Certificações em SEM e SEO - Parte 1

Compartilhe!

Olá caros leitores,
hoje vou falar um pouco sobre Black Hat SEO.

Black Hat SEO são técnicas que visam melhorar o posicionamento de seu site em Search Engines através de métodos enganosos que podem levar seu site a ser banido das search engines. E isso é muito comum, pois muitas pessoas contratam serviços de SEO de empresas que prometem milagres nesta área e acabam com seus sites banidos das máquinas de busca, pois estas empresas se utilizam dessas técnicas sem se preocupar com as consequências que o site de seu cliente irá ter.

Um bom exemplo disso foi o site da BMW, que foi banido pelo fato de ter se utilizado de Black Hat SEO para fazer com que o mesmo fosse para as primeiras posições nos sites de busca rapidamente.

“O site da revista “Forbes” exemplifica a acusação, dizendo que a palavra gebrauchtwagen (carro usado) aparecia 42 vezes em uma página “doorway” criada pela BMW.”
Abaixo segue o link para a notícia da BMW:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u19612.shtml

Agora, para aqueles que não querem ter seu sites banidos, segue uma pequena lista de técnincas a serem evitadas:

• Keyword Stuffing - Enorme repetição de keywords durante o conteudo da pagina.
• Invisible text - Texto colocado com a mesma cor do fundo da página. Visando o aumento de keywords no conteúdo da página sem que o usuário perceba.
• Cloaking page - exibir para as search engines páginas diferentes da que aparecem no navegador. Utiliza o IP do usuário.
• Doorway page - exibir para as search engines páginas diferentes da que aparecem no navegador. Utiliza meta ou javascript ou clicks na página.
• Link Farms - Vários sites com links apontado uns para os outros ou somente uma página apontando para várias outras.
• Over-Submitting - cuidado ao submeter seus sites através de programas, pois muitos envios para o mesmo lugar pode ser considerado como spam.
• Duplicated Content - Conteúdo repetido. As máquinas de busca levam em relevância a unicidade do conteúdo de seu site.
• Misrepresenting Content - Conteúdo diferente da finalidade da página visando enganar o navegador a visitar a página.

Estas são apenas algumas técnicas a serem evitadas. E caso você sinta que seu site esteja sendo prejudicado por outro que se utiliza dessas técnicas, segue abaixo os links do Google e do Yahoo! para denúncias de sites que se utilizam disso:

• Google
• Yahoo!

Abraços a todos.

Compartilhe!

O search engine marketing divide-se em 2 categorias principais: publicidade paga (pay per click), e resultados orgânicos, que são obtidos através de SEO. Este artigo trata as certificações do primeiro caso, as campanhas de publicidade paga.

As maiores search engines disponibilizam serviços de treinamento e certificação para suas campanhas de publicidade paga:

Google Adwords

• Centro de Aprendizagem: http://www.google.com/adwords/learningcenter/index.html
• Custo: $50 para fazer o exame, e caso não seja aprovado mais $50 para cada nova tentativa
• Exame: São pouco mais de 100 questões para se responder em 1h30min, a nota mínima é de 75%
• Requisitos (individual): administrar uma conta de AdWords através do “My Client Center” por pelo menos 90 dias, e manter um mínimo de gastos de $1.000,00 durante esse período.
• Requisitos (empresa): empregar ao menos 2 indivíduos certificados através do “My Client Center” da empresa, administrar uma conta de AdWords através do “My Client Center” por pelo menos 90 dias, e manter um mínimo de gastos de $50.000,00 (para o Brasil) durante esse período.

Yahoo! Search Marketing Ambassador

• Centro de Aprendizagem: http://searchmarketing.yahoo.com/af/amb.php
• Custo: $50 para ter acesso ao material de treinamento e realizar o exame. Caso não seja aprovado, poderá refazer o exame, sem que seja necessário pagar novas taxas.
• Exame: São 80 questões para se responder em 1h30min
• Requisitos: O programa de certificação é disponível apenas nos Estados Unidos e Canadá.

Microsoft AdExcellence

• Centro de Aprendizagem: http://adexcellence.com/adEx/Start.aspx
• Custo: $50 para fazer o exame, e caso não seja aprovado mais $50 para cada nova tentativa
• Exame: São 100 questões para se responder em 1h00min, a nota mínima é de 80%
• Requisitos: O programa de certificação é disponível apenas nos Estados Unidos.

Certificações são importantes, pois trazem confiabilidade e ajudam a conseguir novos clientes. Mas é muito importante tomar cuidado, existem empresas que dizem ser certificadas, mas na verdade não são. Observe que as certificações de indivíduo e empresa são diferentes: um indivíduo ser certificado não significa que a empresa onde ele atua também seja. Além disso, é sempre importante observar se a imagem do certificado possui um link para uma página de validação do mesmo.

Leia também: Certificações em SEO e SEM - Parte 2

Compartilhe!