Como assessores de imprensa, SEO e CEO podem trabalhar juntos por Link Building?

Olá, leitores do Brasil SEO. Esse artigo foi publicado no site SEOmoz no início de fevereiro. O Anderson Lopes viu e me convidou a traduzí-lo e publicar a versão dele em português aqui para vocês. Eu já conhecia o Brasil SEO e foi com prazer que aceitei o convite. Espero que gostem do artigo e façam seus comentários.

Em 2002, quando eu estava me formando como jornalista, eu nunca tinha ouvido falar do acrônimo SEO – muito menos sobre como aplicar jornalismo em otimização de artigos para sites de busca. Eu não sei se no resto do mundo era diferente, mas em 2002 nós estávamos ainda enterrando as últimas máquinas de escrever no Brasil. Eu me pergunto se a nova geração de jornalistas sai da universidade atualmente com um pouco mais de conhecimento sobre SEO do que eu saí quando me formei.

Eu trabalho como SEO executive para uma escola de inglês online, atualmente fazendo Link Building para o site brasileiro do grupo. Eles têm uma agência terceirizada no Brasil com um time de jornalistas fazendo assessoria de imprensa. Recentemente, quando eu liguei para a agência para perguntar por releases e textos sobre a empresa, eu percebi que talvez os jornalistas continuem saindo da universidade sem conhecimento sobre SEO. A assessora de imprensa com a qual conversei me confirmou: “Sim, nós temos vários artigos”, e após a minha próxima pergunta, ela respondeu “Otimizados para websites…? Palavras-chave…? Hummm, não, nós não fazemos isso por aqui”.

Eu concluo então que a agência está enviando artigos para a mídia sem otimizá-los com nossas palavras-chave e então nós podemos estar perdendo algumas boas oportunidades quando nossos artigos são publicados online.Os textos que ela me enviou são, na minha opinião, pouco atraentes para jornalistas. E por último, como nossa assessoria de imprensa pode conseguir conteúdo interessante sobre a empresa quando está tão distante de onde as notícias acontecem, aqui na matriz, em Londres?

Aqui vão algumas idéias que poderiam ser implementadas nas empresas para conseguir que o website ganhe mais links de sites e blogs de maior importância, usando o trabalho de assessores de imprensa.

Para Assessores de Imprensa:

Encontre as notícias na sua empresa

Google não gosta de press-releases. Eu não gosto e acho que você também não. Artigos fazendo propaganda da empresa cheios de adjetivos, como “o melhor” ou “o maior”, têm pouca probabilidade de serem publicados em websites respeitados. Então, sobre o que escrever?

O grande desafio é encontrar o que é novo. Pode ser algo como um novo CEO ou gerente sendo contratado, por exemplo. Uma nota sobre a nova aquisição da empresa ou uma entrevista com esse profissional pode ser interessante para sites relacionados a trabalho e carreira. A sua empresa está lançando um novo blog e entrando em Mídia Social? Isso poderia ser notícia para sites de tecnologia e SEO. Mídia online e offline vive de notícias, os jornalistas vão agradecer se você oferecer a eles conteúdo novo e interessante.

Crie Notícias

Sem notícias na empresa? Bom, então você tem que criar algumas, e não, eu não estou dizendo para você inventar. Você pode promover eventos ou realizar pesquisas entre clientes e funcionários, descobrir quem está comprando mais dos produtos da sua empresa: homens, mulheres, adolescentes ou adultos? Alguma mudança no perfil dos clientes? Junte algumas estatísticas para trabalhar e analise possíveis tendências a partir delas. A mídia adora saber tendências de mercado.

Otimize seus artigos

Antes de escrever um artigo você precisa ter uma lista das palavras-chave. Tente, de forma natural, inserir o máximo possível no seu texto – principalmente no título e nos primeiros parágrafos, mas não exagere. Veja algumas dicas aqui. Seu trabalho não é apenas promover a marca da empresa, mas também promover o site para sites de busca. Conseguir links em bons websites é a sua meta.

Para CEOs:

Dê autoridade e acesso a informações a seus assessores de imprensa

Permita que seus assessores de imprensa tenham acesso a informações. Em grandes empresas isso não é tão fácil. Na empresa onde trabalho, as grandes decisões são tomadas em Londres. Nós também temos departamentos de marketing na China e no Brasil. A assessora de imprensa com a qual conversei trabalha em uma agência terceirizada no Brasil e as informações que ela recebe foram filtradas muitas vezes antes de chegar a ela. É trabalho do assessor de imprensa decidir o que pode ser notícia, então eles deveriam estar entre os primeiros a saber.

Crie uma Intranet

Dê voz a todos os funcionários da empresa. Uma forma seria usar Intranet ou Google Wave, onde pessoas podem compartilhar informações sobre o mercado, sobre a empresa, notícias em geral, happy hours etc. Todo mundo deve ser encorajado a participar. Assessores de imprensa podem ter uma boa fonte de idéias para notícias vindas de funcionários e seria uma boa forma de promover o endomarketing da empresa.

Tenha uma Seção de Notícias no seu site

Adicione uma seção de notícias no site da empresa. Alimente-a todos os dias com press-releases, vídeos, testemunhos e artigos – tudo otimizado com as palavras-chave. Isso será positivo para o SEO e poderia ser uma fonte para jornalistas procurando por notícias. Veja um artigo sobre isso aqui.

Crie um blog e coloque seu assessor de imprensa para participar

Crie um blog da empresa com conteúdo interessante para seu público e coloque os experts para escrever nele. No caso de uma empresa de design, por exemplo, os designers seriam responsáveis pelos artigos com dicas e idéias para o público. Use o estilo visto no Brasil SEO, onde cada artigo tem a foto e nome do autor. Seus funcionários irão, dessa forma, construir suas imagens como profissionais e seu site ganha mais tráfego.

O trabalho do assessor de imprensa aqui seria contribuir com artigos sobre a empresa e o mercado, moderar comentários e corrigir erros de português de outros funcionários. Eles ainda podem promover o blog em sites como Rec6, o EuCurti e Linkk.

CEO, SEO e assessores de imprensa devem trabalhar juntos para notícias otimizadas e link building. Trabalho de equipe não é bom apenas para o bem da empresa, mas também a melhor forma de conseguir que seu site ganhe melhor ranking nos sites de busca.

Paula Albocino já trabalhou como jornalista, assessora de imprensa e vendas de publicidade no Brasil. Mora na Europa desde 2007, onde fez bicos como garçonete para sustentar suas viagens por aí. Atualmente mora em Londres e trabalha como especialista em SEO para a Englishtown. Começou recentemente a escrever o blog http://palbocino.wordpress.com