Brasil SEO - Otimização de Sites (SEO) | Marketing de Busca (SEM)

Update 26/11/2009: Resultado da promoção, os sorteados foram:

• @lucasfelipemm
• @professoredmar

Entrem em contato com o Everson Costa para pegarem suas cortesias. Se você não foi sorteado e quer ir ao evento: envie um email para Everson Costa dizendo porque você quer ir. Se o seu e-mail convencê-lo, você poderá ganhar um dos últimos descontos de 50% restantes. Parabéns aos vencedores!

Update 23/11/2009: Pessoal estamos com 2 (duas) cortesias para o SEM Estratégico e vamos sorteá-las na quinta-feira (26/11/2009). Para participar basta deixar um comentário no post com seu twitter, na quinta-feira divulgaremos o resultado aqui no Brasil SEO e enviaremos DM para os vencedores. Boa Sorte!

Hoje venho apresentar um evento interessante com participação do Brasil SEO, trata-se do SEM Estratégico. O evento ocorre em sua primeira edição no dia 28 de novembro de 2009 no Centro de Convenções do Pampulha Flat em Belo Horizonte – MG.

O seminário abordará técnicas de SEO e PPC, eu estarei por lá e ministrarei duas palestras:

Dicas de SEO Avançado: Nesta palestra falarei sobre o que pode ser feito em seu site depois que o “on-page” já está correto. Destacam-se os temas: Page rank, PR Sculpting, Canonical tag, Link Building e redes sociais.

Black Hat SEO: O que não fazer: Nesta seção vou abordar técnicas que não devem ser utilizadas pois são consideradas violação das diretrizes e podem levar a punições.

Hoje vamos falar sobre gerenciamento de conteúdo duplicado dentro do seu próprio site. Este pode ser um desafio para quem possui websites com grande número de páginas internas, mais ainda se o site exige atualizações diárias, dando volume a quantidade de conteúdo, adicionando, alterando e excluindo recursos. Com o tempo os sites podem acumular páginas e duplicar o conteúdo de URLs que atendam ao mesmo conteúdo. Geralmente conteúdo duplicado em um site não é problemático, mas pode dificultar o rastreamento e a indexação destas páginas. Além disso, PageRank e outros dados semelhantes a linkagem interna do site podem se espalhar através das páginas que não são reconhecidas como duplicadas e isso pode fazer que seu site seja prejudicado no que se diz a posicionamento nos resultados de busca.

Dicas para lidar com conteúdo duplicado no seu site:

• Reconhecer o que é conteúdo duplicado:

Reconhecer o conteúdo duplicado no seu site é o mais importante. Uma maneira fácil de fazer isso é ter um trecho do texto de uma de suas páginas e realizar uma pesquisa, limitando os resultados para páginas dentro de seu próprio website usando o operador “site:”. Se você receber vários resultados para o mesmo conteúdo, você pode começar a analisar estas páginas.

• Determinar a URL preferida:

Antes de resolver qualquer problema de conteúdo duplicado, você deve determinar a sua URL preferida e responder a pergunta: Qual URL você prefere usar para esse conteúdo?

• Ser coerente dentro do seu próprio site:

Uma vez que você escolheu a sua URL preferida, certifique-se de usá-la em todos os lugares possíveis dentro do seu website (incluindo o Sitemap).

• Use redirecionamento 301 permanente, sempre que necessário e possível:

Redirecionar URLs duplicadas para a URL preferida usando um código de resposta 301 pode ajudar e muito os usuários e ferramentas de busca localizar a URL de escolha no caso de visitarem as URLs duplicadas. Se seu site tem vários domínios, faça a escolha de um e utilize o redirecionamento 301 nos outros, garantindo que os usuários são levados para a página desejada, não apenas para a página principal. Se você tem nomes de host com e sem “www”, escolha um e use a ferramenta do WebmasterTools para redirecionar corretamente.

• Aplicar o atributo rel = “canonical”:

Quando não é possível fazer um redirecionamento 301, o atributo rel = “canonical” pode ajudar as ferramentas de busca compreenderem melhor o seu site e suas URLs favoritas. Usando este elemento de ligação você padroniza as pesquisas em seu site para outros motores de busca além do Google, como o Ask.com, Yahoo! e Bing.

• Use a ferramenta de manipulação de parâmetros no Google WebmasterTools:

Se todo ou parte do conteúdo duplicado no seu site vem de parâmetros de consulta de URL, essa o Google WebmasterTools pode ajudar a avisar quais parâmetros são importantes e quais deles são irrelevantes para o sua URL. Digamos que você tenha um site de produtos de beleza e um dos itens principais seja um creme. A página do produto pode ser acessada por meio de diferentes URLs, especialmente se você usar IDs de sessão ou outros parâmetros:

example.com.br/produtos/mulheres/creme/morango.htm
example.com.br/produtos/mulheres/creme?cor=vermelha&cruel=não
example.com.br/loja/indice.php?product_id=32&highlight=morango+creme&cat_id=1&sessionid=123&affid=431
example.com.br/creme/coquetel?gclid=X20382

Se as ferramentas de busca souberem que essas páginas tem o mesmo conteúdo, podem indexar somente uma versão para os resultados de pesquisa. No entanto, com a ferramenta do Google estas podem ser ignoradas para reduzir o conteúdo duplicado e tornar o seu site mais rastreável.

Então, por exemplo se você especificar que o parâmetro sessionid deve ser ignorado, o Google considerará example.com.br/creme/morango.htm?sessionid=273749 como o mesmo que example.com.br/creme/morango.htm.

• E sobre robots.txt?

Não recomendamos bloquear o acesso a conteúdo duplicado no seu site com robots.txt ou com outros métodos. Ao bloquear os robôs ao invés de usar o atributo rel = “canonical”, ferramentas de manipulação de parâmetros ou redirecionamentos 301, os motores de buscas podem tratar essas URLs em separado, como páginas simples, e eles não vão saber que são URLs diferentes para o mesmo conteúdo. É melhor que sejam rastreadas, mas que sejam tratadas como duplicadas, utilizando um dos métodos recomendados aqui. Se você permitir que essas URLs sejam rastreadas, o robô vai aprender as regras para a identificação de conteúdo duplicado somente com olhar a URL e evitar novas varreduras desnecessárias.

Quando o conteúdo duplicado faz rastrear muito o seu site, você pode ajustar a taxa de rastreamento no Google Webmaster Tools com o objetivo de rastrear o maior número possível de páginas em seu site a cada visita, sem sobrecarregar a largura de banda do seu servidor.

Esperamos que estes métodos possam ajudá-los a gerenciar o conteúdo duplicado em seu site. Você pode encontrar mais informações sobre o conteúdo duplicado no nosso Site.

Até a Próxima!

Uma pergunta de Funkman de um local reservado. “Muitos espaços” no código fonte HTML é ruim?. Fato, mito, ou entre os dois em algum lugar?

Nós realmente não ligamos. Nós somos bons sabe, toda vez que vemos espaços, separamos as coisas…

Nós podemos ignorar espaços, então isso não nos causa nenhum dano. A única coisa que se deve realmente prestar atenção é… eu vi algumas pessoas sorrateiras que tentaram fazer textos escondidos ou qualquer coisa do tipo e começar o html com 60 linhas em branco, certo.

Então quando você ver o código, você fica assim: “Cara, está vazio, não tem código fonte!”, “Ow, cara, você arrebentou a minha mente!”

E qualquer pessoa esperta vai pensar: “Ou eu posso usar a barra de rolagem, e ver o que está aqui em baixo”. Então, sabe, eu usaria os espaços que sejam razoáveis para você. Eu penso: html limpo e boa identação, e sabe. Todas essas coisas ficam boas. E fazem seu site fácil de dar manutenção e atualização e ver o que está acontecendo com seu código fonte.

E o Google é muito bom em achar separadores e quebrá-los. Então, não faça uma palavra para cada 200 linhas em branco, caso contrário, você sabe…

Enquanto você fizer coisas razoáveis eu não me preocuparia muito com isso. Eu faria o que é melhor pra você manter seu site.

Assim como já feito pelo Bing um tempo atrás, o Google anunciou em seu blog oficial  sua parceria com o Twitter, e este feito o eleva no patamar de buscas em tempo real.

Sendo assim os tweets irão aparecer nos resultados de busca, porém ainda não sabemos como será aplicado o mecanismo de rankeamento para determinar o quão relevante é um tweet. Terão os tweets page rank? Uma notícia retweetada aparecerá melhor nos resultados de busca? Existe a possibilidade de sites ganharem e perderem relevância de acordo com os tweets, por exemplo, se um blog anuncia uma notícia, que por sua vez é muito retweetada, este site pode ganhar relevância sobre o assunto, e também pode perder esta relevância quando a noticia não for mais propagada.

Essas são questões que só com o tempo poderemos saber, porém já devemos começar a pensar em como tirar proveito disso. Estamos vendo que midias sociais estão cada vez mais fazendo parte do mundo das buscas, e com isso cada vez mais empresas estão entrando nesse ramo, em busca de divulgação de sua marca e produtos.

Comentários e discussões são muito bem vindos!

Aqui está uma pergunta de Londres, Katy Bairstow pergunta: “Parece de pouco impacto para visitantes humanos onde uma página está na estrutura de um site, então: É melhor manter páginas de conteúdo chave perto da raiz, ou ter ela numa estrutura funil de tópicos, exemplo: comida/comida-rápida/hambúrgueres/hambúrgueres.php”.

Bem, isto não é conselho de SEO, é só um conselho de comportamento. Se você pode ter as coisas à poucos cliques da página principal, visitantes acharão ela mais fácil. Se alguém tem que clicar 8 vezes para achar a página de registro para sua conferência, comparado a registro na página da raiz, poucas pessoas irão encontrá-la se ela está longe de muitos clicks.

Então não importa onde ela está no caminho, como: está na raiz ou 8 níveis depois. Pode importar pra outras ferramentas de busca. Mas pelo menos para o Google eu pensaria mais em: seus visitantes podem encontrá-la?

E isto não é um conselho para posicionamento em resultados de busca. É apenas um conselho geral para melhorar seu ROI (Retorno de Investimento).

Hoje vamos falar sobre a técnica Black Hat SEO para posicionamento de busca: as doorways (páginas de entrada). De acordo com Cristina Zurita da equipe de qualidade de busca do Google, esta é uma técnica não recomendada que serve para posicionar um site nos primeiros lugares das páginas de resultados de busca (SERP) e redirecionar (de maneira direta ou indireta) os usuários a algum web site ou página em concreto, com conteúdo que não agrega valores aos usuários.

As doorways podem ser de muitas formas, mas algumas características que vemos freqüentemente são as seguintes:

• Conteúdo de baixa qualidade (Por exemplo, páginas com muitas palavras-chave)
• Links, sejam internos ou externos, apontando ao site ou à página principal (incluindo textos âncoras que contem palavras-chave)
• Conteúdo duplicado (o mesmo conteúdo repetido em todas as páginas ou o mesmo conteúdo com somente algumas palavras mudadas)
• Páginas orientadas unicamente aos mecanismos de busca, em lugar dos usuários
• Muitas páginas que redirecionam automaticamente o usuário para o site principal
• Páginas muito otimizadas e geradas automaticamente para os mecanismos de busca

O único propósito destas páginas é o de posicionar-se nos primeiros lugares nas SERP para muitas combinações de palavras-chave. Estas páginas podem ser geradas dentro do mesmo domínio ou bem como pequenos sites. Resumindo, aos usuários mostram-se páginas de baixa qualidade orientadas unicamente aos mecanismos de busca.

Vejamos alguns exemplos fictícios de utilização de doorways:

E se damos uma olhada nas páginas de websitevendedoresdesaopaulo.br utilizando o operador site (ou seja, buscamos no Google [site:websitevendedoresdesaopaulo.br]) encontraremos algo similar a isto:

websitevendedoresdesaopaulo.br/
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_campinas.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_itajuba.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_curitiba.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_salvador.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_ribeirao.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_maresias.html
websitevendedoresdesaopaulo.br/vendedores_de_ubatuba.html

Esta técnica pode parecer uma ideia muito tentadora já que são relativamente fáceis de criar, de maneira automática, mas não devemos criar uma página web que não resulte útil aos usuários ou que lhes proporcione conteúdos de péssima qualidade, e menos ainda com páginas geradas automaticamente.

E como esta técnica não respeita algumas diretrizes de mecanismos de busca, os sites de busca podem atuar contra os websites que utilizam estas técnicas. Assim se você suspeita que o seu site contenha alguma característica dessa técnica recomendamos que faça uma revisão em seu conteúdo para que este não seja penalizado.

Até a Próxima!

HandH de Chichester pergunta: O Google mudou a relevância que ele dá para sites de mídia social nos últimos 6 meses?

Nós tendemos a não pensar sobre, tipo: “Oh, apenas links de um site de mídia social!” Nós tendemos a não pensar: “Oh, Marcas!” ou coisas assim. Nós tendemos a pensam em links, se são úteis, inúteis e usamos isso como medida. Nós tentamos, sabe, dar mais crédito, mais confiança, a links que pensamos ser realmente valiosos.

Então, por exemplo, nós fazemos de 300 a 400 mudanças por ano. Eu estava numa reunião bem antes dessa onde falavamos de uma mudança que… sabe, da um peso um pouco diferente para alguns tipos de links e âncoras.

Então, isso poderia afetar um site de mídia social? Poderia, mas essa não é a idéia. Então, se fizemos mudanças relevantes que poderiam mudar como vemos os links dos sites de mídia social e como damos peso a eles nos últimos 6 meses?

Sim, provavelmente fizemos. Mas não foi do tipo: “Oh, vamos mudar como vemos os sites de mídia social.” E é isso. Quando dissemos: “Diga o que você quer ver o time de Webspam fazendo em 2009.”

Eu fiquei surpreso como 6 pessoas diferentes num dia disseram: “Mudem o jeito que vocês dão peso aos links de mídia social.” Então nós estamos abertos, sabe, fazer o que temos que fazer para ter melhores resultados de busca e coisas que são realmente úteis aos usuários. Mas até agora não fomos atrás disso como um projeto dedicado ou algo assim.

Nik da Inglaterra pergunta: Eu estou usando um template de site (eu sou um amador). Sem problema. A tag h1 aparece abaixo da tag h2 no código. O “spider” ainda sabe o que está acontecendo?

Sim. Eu não me preocuparia com isso. Nós tratamos h1 e h2 muito bem. Não faça sua página inteira h1 ou h2. Mas, você não acreditaria no tipo de coisa que as pessoas colocam na internet.

Houve um estudo alguns anos atrás que dizia: 40% dos sites tem erro de sintaxe. Sabe, ter um h1 abaixo de um h2, eu não os trocaria. Tantas pessoas fazem páginas web quebradas, feias e que nem mesmo são html. E ainda assim tentamos processá-las, porque pode haver boa informação nessas páginas.

Então, só ter h1 e h2 fora de ordem, eu não me preocuparia com isso.

É hora de outra rodada de perguntas do “saco de surpresas”. Nós gravamos todas essas perguntas em um dia, e então nós as soltamos ao decorrer de vários dias diferentes. Da última vez todos reclamaram de estar vendo a mesma camisa pólo vermelha por 30, 40 dias seguidos.

Então eu trouxe varias camisetas diferentes, e nós vamos amontoá-las e misturá-las um pouco então você vai ter um pouco mais de variedade nas suas camisetas. Então vamos começar com a primeira questão de Deepesh de New York.

Deepesh pergunta: “Que impacto o tempo de carregamento tem no posicionamento do google?” A resposta curta é: nenhum agora. Agora vamos dar um pouco mais de cor.

É claro, se um site demora muito pra carregar nós não conseguimos buscá-lo, o Googlebot não consegue copiar ele então isso afetará seu posicionamento, porque seu site estará esgotando o tempo (timing out).

Então se seu site demora 20 ou 30 segundos para responder, isto pode ser um problema. Mas se seu site leva 1 segundo vs. 2 segundos, isto não faz diferença no posicionamento do Google. Então esta é a resposta curta. Agora vamos dar um pouco mais de cor.

Se você não sabe, Larry Page, falou de como ele gostaria que a web fosse. Ele quer que ela seja muito rápida. Rápida como uma revista. Como, assim que você abre uma página, você já esteja pronto para a próxima.

E o Chrome foi construído com esta filosofia, você sabe que queremos deixar a web muito rápida, fazer dela uma boa experiência. Atualmente o tempo de carregamento não afeta o posicionamento. O que pode acontecer no futuro? Eu não sei.

Eu posso imaginar o Google dizendo: Nós queremos que a web seja mais rápida. O que nós podemos fazer para encorajar as pessoas a deixarem seus sites mais rápidos. E como nós poderemos divulgar que o seu site está mais rápido, pessoas estarão mais felizes e provavelmente voltarão ao seu site ou usar seu site com mais frequência. Nós vemos isso em nosso próprio site.

Então, é interessante nós querermos a web mais rápida e nós queremos que os sites carreguem mais rápido. Agora, isso não é um fator no posicionamento. No futuro, quem sabe o que pode acontecer? Pessoalmente, eu acho uma grande idéia você achar meios de deixar seu site mais rápido. Por exemplo, não inclua 40 arquivos de javascript diferentes. Você pode compactar todos estes num único arquivo de javascript ou CSS.

Sabe, não inclua imagens enormes quando o tamanho dela está ajustado para ser pequeno. Há muitas maneiras de você minimizar ou compactar sua páginas para serem mais rápidas aos usuários. Você pode “gzipar” sua páginas por exemplo.

Então há muitas maneiras de você observar o que é bom para a experiência do usuário. Não se preocupe da perspectiva do posicionamento das ferramentas de busca agora, mas provavelmente vai fazer uma grande diferença para os usuários.

Aqui está uma pergunta engraçada de Jeff de New York City: “Conforme o algoritmo do Google evolui, é melhor ter links excepcionais e conteúdo medíocre ou conteúdo excepcional e links medíocres?”

Vou parar aqui ao invés de terminar a questão. O Google sempre teve que balancear autoridade e “topcaliti” (localizado em determinada parte de um todo), por falta de uma palavra melhor.

Se alguém digita viagra ou um dos termos mais “spamados” do mundo. Você quer alguma coisa sobre viagra, você não quer alguma coisa com muita autoridade como o News Week ou Times, que está falando, sabe, em um artigo e tem uma menção sobre viagra que diz: “Oh, isto é como viagra…”, sabe, apenas uma frase jogada.

Então você quer autoridade, você quer sites que sejam confiáveis, com reputação. Mas você também quer “topcaliti”, você não quer algo fora de contexto. Você quer o que o usuário digitou. Então nós tentamos achar um equilíbrio.

Eu tentaria dizer: faça um site bem balanceado. Bom conteúdo tem que ser a fundação de qualquer bom site. Porque conteúdo medíocre não atrai links excepcionais por si só. E se você está tentando conseguir links excepcionais com conteúdo realmente “crap” (porcaria). Você estará “empurrando montanha acima”, vai ser mais difícil de se conseguir estes links.

Você terá que fazer coisas que consideramos ruins ou escusas para a web, como pagar por eles. Então é muito melhor ter grande conteúdo e conseguir estes links naturalmente e então você conseguirá os dois, bom conteúdo e bons links.

Então tentar ter algo que não é interessante e tentar empurrar, empurrar, empurrar e incomodar pessoas, mandar e-mail spams, pedir links e todas essas coisas. Então, você vai querer um site bem balanceado e uma das melhores maneiras para se fazer isso é ter conteúfo fantástico, útil e interessante, boas fontes, boas informações e naturalmente atrair os links.

E as ferramentas de busca irão refletir o fato de que a web acha que você é interessante, importante ou útil.