Marketing de Busca – Seminários Info

De volta ao trabalho, depois de um show de alguns dos maiores ícones da internet e do marketing no Brasil, a equipe do Brasil SEO não poderia deixar de compartilhar com seus leitores tudo o que aconteceu nos Seminários Info sobre Marketing de Busca.Após um breve discurso de abertura realizado por Sandra Carvalho, Diretora de Núcleo de Tecnologia da Editora Abril, os seminários tiveram início. Saiba como foi.

A publicidade segundo o Google

Alexandre Hohagen, Presidente do Google no Brasil, foi o primeiro. Havia preparado duas apresentações distintas, segundo ele, para entregar conteúdo com maior relevância para o público presente (te lembra alguma coisa?). As opções eram uma palestra sobre Google Adwords ou, a que foi escolhida pelo público, quase que unanimemente: “7 Google Best Practices” Esteja “Always On” – seu consumidor está online 24/7 Prepare-se online para o que acontece offline Não espere que seus consumidores venham… pulverize e distribua Faça do vídeo um dos formatos centrais de sua estratégia online Crie uma oportunidade para seus consumidores escolherem você Usem a sabedoria popular para gerar inovação e criatividade Esteja onde seus consumidores estão em momentos de relevância Depois comentou 2 cases de sucesso, o primeiro de um produto da Dove, o “Ultimate Clear” e em seguida o caso da Pontiac.

Resultados no estilo Yahoo!

Guilherme Ribenboim, Presidente do Yahoo! Brasil, fez uma apresentação no formato de bate papo e falou, basicamente, do programa de links patrocinados. Comentou o caso de um motorista de van que passou a dono de frota, defendeu a atenção dada pela equipe de links patrocinados do Yahoo! aos anunciantes, que diferente dos programas concorrentes funciona quase como uma consultoria… citou que em alguns casos a equipe liga para anunciantes que estão abaixo da média de outros que atuam no mesmo ramo. Defendeu o trabalho de agências de SEM/SEO para pequenos e médios empreendimentos, mas disse que, em sua opinião, os grandes devem possuir equipes próprias. Além disso, deixou claro que não gosta de Flash, mas que não há problemas se for usado com moderação.

SEO e SEM: O que funciona e o que não funciona na web
Martha Gabriel, Diretora de Tecnologia da New Media Developers, Marcelo Sant’lago, Diretor da Mídia Click e Co-Chairman do SEMPO Latino e Alexandre Kavinski, Diretor da Mídia Digital abordaram diversos assuntos, alguns muito interessantes como: campanhas temporais, o uso adequado de landing pages, misspellings (erros ortográficos), o uso de links patrocinados para testar a eficácia de keywords, universal search, social media marketing, fraudes de cliques, o uso do nome de concorrentes em campanhas pagas, publicidade direcionada e a “zona de IPs” no Brasil.

Cases de Sucesso – O poder dos links patrocinados

Lúcio Pereira, Gerente de e-business da Sony, Fernando Costa, Diretor de Vendas de Assinaturas da Editora Abril e Rafael Rossi, Gerente de Marketing Institucional da Construtora Rossi, contaram um pouco da experiência que têm com as campanhas de links patrocinados. Falaram sobre o uso de palavras-chave genéricas e específicas, ajuste fino de keywords, tráfego, conversão, agências e e-mail marketing.

O papel dos portais no marketing de busca

Caio Túlio Costa, Presidente do iG, substitui Paulo de Castro, presidente do Terra e do IAB, que não pôde comparecer. De muito bom humor, mostrou o sistema de busca do iG (enhanced by Google), falou sobre o iG Mail, iG Shopping, e deixou bem claro a admiração que tem pelo Google fazendo até algumas comparações com a Time Warner.

Além do marketing de busca: outras formas efetivas de publicidade na internet

Osvaldo Barbosa, Country Manager do Grupo de Serviços Online da Microsoft, fez uma ótima apresentação onde falou sobre a sinergia entre múltiplos canais e sobre “Engagement Mapping”, uma maneira alternativa de analisar conversões e investir em campanhas de links patrocinados. Disse que, utilizando o “Engagement Mapping”, conseguiram um ROI 9 vezes maior que os obtidos pela maneira tradicional, mas não citou a campanha em que foram realizados os testes.

A experiência das empresas – a internet a serviço das grandes marcas

Gustavo Siemsen, Diretor de Marketing da Pepsi Brasil, João Ciaco, Diretor de Marketing da Fiat, Jorge Stelmach, Gerente de Planejamento e Exportação da Ford e Luca Cavalcanti, Diretor de Marketing do Bradesco falaram da experiência adquirida ao longo do tempo, investimentos na ordem de 15 milhões de reais em publicidade online, de tráfegos de 1.400.000 visitas diárias, e em como analisar resultados de suas campanhas.

Benchmark em Comércio Eletrônico

Romero Rodrigues, Presidente do Buscapé, e Stelleo Tolda, Presidente do Mercado Livre, falaram sobre coopetição e mostraram que não estão pra brincadeira, Romero falou sobre pay per call e muitas aquisições, e Stello, que investe em milhões, eu disse milhões, de palavras em sua campanha de links patrocinados.

Marketing de Busca e Branding

Pedro Cabral, Presidente da AgênciaClick, e Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R, finalizaram o dia mostrando a importância do marketing para as marcas. Walter Longo deu um show, foi praticamente uma aula de marketing em apenas alguns minutos, era tanta informação que, em suas próprias palavras, foi como “tomar água em um hidrante”.

Não deixe de conferir na íntegra, através dos podcasts, tudo o que rolou nos seminários de Marketing de Busca.

O evento foi patrocinado pela LocaWeb, e no final foram sorteadas 3 assinaturas de 1 ano de revistas do grupo Abril. Parabéns!